NI EL EXITO ni Carrefour aflojan en su batalla comercial. Ahora hasta en la misma época realizan una megapromoción, con descuentos que, en uno de ellos, llegan al 80%. Otros jugadores también bajan sus precios.
Hacer rendir la plata no es asunto de magos. Es de inversionistas osados y también de consumidores inteligentes. A favor de estos últimos juegan la rebaja de la inflación, la caída en las tasas de interés, el menor valor del dólar y las agresivas promociones que realizan los grandes del comercio, las cuales, en la práctica, son permanentes.
En esta temporada la mayor apuesta de Almacenes Exito son sus Días de precios especiales. Va hasta el 16 de noviembre. Cubre 23 millones de artículos en promoción, con esquemas que comprenden desde el infaltable pague 2 y lleve 3, hasta rebajonas de locura.
Según fuentes de la organización, entre las secciones más codiciadas por los clientes está la digital. Los televisores, de plasma, LED, LCD y convencionales, aumentan su poder de atracción con descuentos del 25 por ciento.
Le siguen los computadores y accesorios de informática, en donde el alivio para el bolsillo marca el 20 por ciento, pagando con la tarjeta de la cadena comercial.
Luego vienen el papel higiénico, que es un gancho tremendo, con su 40 por ciento de descuento; los productos plásticos para el hogar, con reducción del 25 por ciento; la ropa de hogar, con un 40 por ciento menos; los productos básicos del mercado, incluyendo las carnes, con menos 20 por ciento; y la ropa exterior femenina, infantil, bebés, 25 por ciento.
La necesidad del comercio de generar fidelidad entre sus clientes, y el afán de los proveedores de mantener su tajada del mercado, llevan a adelgazar los precios para beneficio de los consumidores. Toca estar atento, porque hay ofertas en las que, cancelando con la tarjeta de la cadena, se logran descuentos del 40 por ciento.
Con todos los juguetes Días de precios superchéveres. Tiene cierto aire conocido, pero realmente se trata de la promoción que Carrefour realiza hasta el 11 de noviembre. Este evento se le está cruzando con el anticipo de la Navidad, como lo testimonia la decoración propia de esta temporada y la exhibición de la juguetería.
Helio Faber Martínez, director de la tienda de Carrefour en la Avenida Las Vegas, destaca, entre las novedades, la llegada a las estanterías de unos carros de colección, importados en forma exclusiva, de la marca Maisto. Entran con precios entre 49.900 y 199.900 pesos, en 12 referencias que incluyen los modificados y accionados con control remoto.
La lista de los artículos cubiertos por la promoción de Días superchéveres se inicia con un bien tan básico como el azúcar. El paquete de 2,5 kilogramos vale 3.450 pesos. Sigue con seis unidades de leche entera con marca de la misma cadena, por 9.900 pesos.
En un combo de 30 huevos y un pan blanco tajado se da un descuento del 15 por ciento.
Todos los artículos de la marca Bluesky tienen rebaja del 5 por ciento para los "clientes chéveres" que paguen con la tarjeta de crédito del almacén.
Un paquete con 18 rollos de papel higiénico cuesta 14.690 pesos.
La temperatura sube cuando se lee la liquidación de 22.000 referencias de mercancías, con descuentos de hasta el 80 por ciento, en lámparas, muebles de jardín, aparatos para gimnasia y elementos para el hogar.
Ejemplos: Morrales a 2.990 pesos; copas y vasos a 550 pesos; vajillas importadas, a 28.990 pesos. Una batería antiadherente, con tapa de vidrio, por 19.900 pesos; una tetera por 5.990 pesos; y pare de contar.
Uno de los días más locos de esta promoción fue cuando se vendieron televisores con un descuento que rondaba el 40 por ciento, incluyendo un 15 por ciento en un bono redimible y un 10 por ciento para los que estrenaban la tarjeta de crédito del almacén. ¿Qué más se verá?
Otros casos
Un computador mini HP comenzó el año en $1,2 millones y hoy va en $715.000. Las diferencias en precios no son muy grandes. El mini Toshiba, NB200, con batería para seis horas, vale 859.000 pesos. Y un Sony Vaio, 1,2 millones de pesos. Un PC de escritorio, Compaq, bajó de 1,2 millones a 875.000 pesos. Edwin López Empleado de Factory Cerra, en Monterrey
Los que más se abaratan son los televisores. Y los proyectores, que hace 10 años valían hasta 15 millones de pesos, hoy están en 2 millones de pesos. En portátiles, la competencia y la rápida renovación llevan a caídas del 30 o 40 por ciento en cuestión de cuatro o cinco meses. Somos muy sensibles al dólar. Camilo Correa Empleado de Plaza Digital, en Monterrey
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El Exito tiene en promoción unos 23 millones de artículos. Su planta de personal se robusteció con el ingreso de 2.000 empleados temporales, un número que en diciembre subirá a 2.800.
