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Consumidores buscan más calidad en productos premium
Aunque la desaceleración económica hace que el consumidor busque precios bajos, las empresas le apuestan a este mercado para diferenciarse.
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Ilustración Raúl Zuleta
29 de noviembre de 2017
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El mejor producto que una marca puede poner en un mercado masivo, así define lo premium el presidente de la firma Raddar, Camilo Herrera.
Consiste en ofrecer valor agregado, en términos de calidad, identidad y beneficios, más alto que el producto estándar de la categoría. Además de brindar exclusividad, más garantías y tener un componente alto de publicidad.
“No es el más caro necesariamente, sino que su calidad garantice un mejor nivel de satisfacción en la misma categoría”, añadió Herrera. Ejemplos de estos artículos son la salchicha alemana de Zenú, el ron reserva de la Industria Licorera de Caldas, marcas de ropa como Carlos Nieto y carros de alta gama.
Ese segmento ha venido creciendo desde 2010, cuando más o menos varias empresas lo definieron...
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