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¿Cuál es el propósito de crear una marca de ciudad para Medellín?
Se abrió un concurso para elegir la identidad gráfica de la ciudad. En esto consiste el plan que viene desde 2015.
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En el concurso puede participar cualquier tipo de entidad pública o privada con domicilio en Medellín. FOTO Julio César Herrera
17 de marzo de 2021
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Algunos de los destinos turísticos más importantes del mundo tienen una marca que los identifica internacionalmente, como Nueva York con “I love New York”, Costa Rica con “Pura vida”, México con “CDMX”, entre otros. A esta tendencia mundial se pretende unir Medellín con el lanzamiento del concurso Marca Ciudad, con el que se busca elegir la identidad gráfica y el concepto para posicionar a la capital antioqueña en escenarios nacionales e internacionales, y generar así una impronta que destaque su cultura y tradición en los próximos 10 años.
La creación de un sello que trascienda a los gobiernos de turno surgió gracias al Acuerdo Municipal 40 de 2015, que busca la creación de una marca para que Medellín impulse su estrategia de internacionalización, exportación y promoción. Para la Alcaldía de Medellín, contar con una Marca Ciudad es clave en términos de generación de empleo, desarrollo económico y social, y mejoramiento de la calidad de vida.
Las bases del concurso
Según la alcaldía, podrá participar cualquier tipo de entidad pública o privada con domicilio en Medellín, como son instituciones de educación superior, asociaciones, agencias o cualquier empresa que tenga un objeto social relacionado con el sector de diseño, comunicaciones, publicidad o afines, y que además tenga experiencia en la formulación y ejecución de proyectos en estas áreas.
La estrategia se realizará en tres etapas: la convocatoria e inscripción en la que los interesados deberán presentar la documentación técnica de la propuesta y acreditar los requisitos básicos para su participación. Luego, se hará una preselección de las cinco mejores propuestas, según un jurado calificado y experto. Finalmente, se seleccionará la iniciativa ganadora mediante el voto ciudadano y esta recibirá un incentivo de $100 millones.
“Consolidando la Marca Ciudad en el mundo vamos a atraer más visitantes y una mayor inversión, no solo para el sector turismo en donde estamos buscando que la ciudad vuelva a atraer un millón de turistas, sino para todo el conglomerado económico de la ciudad”, le dijo a EL COLOMBIANO Alejandro Arias García, secretario de Desarrollo Económico de Medellín.
Por su parte, Eleonora Betancur, directora de la Agencia de Cooperación e Inversión de Medellín (ACI), expresó que esta sería una importante herramienta de promoción territorial: “Cuando salimos por el mundo lo que hacemos es posicionar la marca de nuestra ciudad y eso significa mayor inversión extranjera directa, mayor turismo y una mejor cooperación internacional”.
Los gremios
Según la administración municipal, el concurso cuenta con el apoyo de las entidades del Conglomerado Público y de gremios y representantes de diversos sectores empresariales de la moda, la gastronomía, la logística de eventos, turismo y cultura entre otros.
“Es importante tener una marca que se pueda posicionar para que todo el empresariado trabaje bajo una misma sombrilla y podamos salir a captar eventos y turistas internacionales”, expresó David Castaño, presidente de Asoeventos.
Asimismo, representantes del sector gastronómico y de bares y discotecas de Medellín se mostraron expectantes ante los resultados que traería una marca para la ciudad.
“Como gremio de la gastronomía creemos que es importante la creación de una identidad para Medellín, ya que le aporta un significado distinto y nos diferencia de otros destinos. Ahora, los ciudadanos tenemos que tener un sentido de pertenencia con esa marca, porque vamos a ser los vendedores de la ciudad”, afirmó Juan Carlos Jaramillo, director de la Corporación Tour Gastronómico.
Por su parte, Luis Guillermo Orjuela, director ejecutivo de la Corporación Zona Rosa, aseguró que este sello de ciudad debe ser la piedra angular de lo que se necesita para organizar la industria del turismo en Medellín: “Como corporación, pedimos que esta marca venga acompañada de un plan o proyecto de ciudad alrededor del turismo, porque que hay una serie de políticas públicas que necesitamos que se implementen para que no repitamos la historia desafortunada de otros destinos que se han convertido en una marca negativa”.
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millón de turistas se espera atraer de nuevo a Medellín con Marca Ciudad.
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