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Protagonistas hasta en otros roles

  • Además de arrodillarse, los pilotos de F1 portan camisetas con frases contra el racismo. FOTO Getty
    Además de arrodillarse, los pilotos de F1 portan camisetas con frases contra el racismo. FOTO Getty
Por Jessica Quintero Serna | Publicado el 27 de julio de 2020

Durante la pausa que vive el deporte, varias estrellas han fortalecido su parte social y comercial.

La ausencia de competencias y por ende, la falta de exposición mediática debido a la suspensión de los eventos por la pandemia han hecho que muchas de las figuras del deporte a nivel mundial se enfoquen en otras causas, tomen posturas en temas coyunturales o empiecen a darle un giro a sus carreras en tiempos en los que esta pausa obligada y su quietud los ha llevado a una reflexión profunda de sus roles en la sociedad.

Uno de esos casos es el del múltiple campeón de Fórmula 1, el británico Lewis Hamilton, quien se ha convertido en un activista apoyando el movimiento antirracista Black Lives Matter, ya que es el único piloto afrodescendiente en competir en la máxima categoría del automovilismo.

Tanto ha sido su compromiso con la causa que al inicio de la temporada de este deporte se hablaba más de él por su condición de líder social que por su regreso a pista. Incluso, su concentración quedó en entredicho en la primera carrera en Hungría el 5 de julio cuando quedó fuera del podio por una penalidad, lo cual se atribuyó a su cruzada contra el racismo.

“No siento que necesite enfocarme. Si miras la carrera, la mía fue bastante fuerte. (...) Necesito hacer un mejor trabajo, pero no diría que estaba distraído. Sigo concentrado, como lo estaba antes, en tratar de pelear y ganar este campeonato, pero también en luchar por la igualdad de derechos”, dijo el piloto de Mercedes tras esa prueba. En las dos carreras que sucedieron el Gran Premio de Hungría Hamilton fue el vencedor.

Para el psicólogo Jairo Piñeros, el corredor ha tomado “más conciencia de su posición como modelo social inspirador bajo su misma figura de afrodescendiente”, por eso utiliza su plataforma, en este caso, la Fórmula 1 para que su mensaje tenga más eco e impacto, como ya está ocurriendo en los actos protocolarios de las carreras en las que los pilotos se arrodillan como un gesto contra las injusticias raciales tras la muerte de George Floyd en Estados Unidos.

La postura de Hamilton también tiene un componente comercial, señala José Marulanda, experto en mercadeo deportivo en Global Sports, pues para él los deportistas con o sin competencia, son una marca que tiene que mantenerse vigente.

En este caso explica que “aunque no es su objetivo principal, no es extraño que este tipo de campañas terminen convertidas en estrategias con marcas que tomen iconos que potencien el mensaje y los cuales sean rentables”, dice.

Esto se refleja en Mercedes, que este año tiene los monoplazas pintados de negro y los uniformes del mismo color, modificando su manual de imagen.

Como Hamilton otros deportistas han buscado la manera de mantenerse vigentes o lo han estado de forma accidental. Aquí otros ejemplos.

Contexto de la Noticia

Froome y su cambio de equipo

Con más de 13 meses sin competir por una lesión y su rol de líder en disputa en el Ineos con otros ciclistas como el colombiano Egan Bernal, Chris Froome ha sido foco en estos meses de inactividad por su cambio de equipo que finalmente se reveló el 9 de julio, cuando anunció su paso al Israel Start-Up Nation desde 2021. “Son estrategias para activar su imagen y que desde ya las marcas o patrocinios empiecen a buscarlo para el próximo año”, dice el publicista Carlos Vélez.

Nole y el evento que no terminó bien

La idea de realizar un torneo de tenis con fines benéficos le terminó jugando una mala pasada al tenista número uno del ranquin mundial, el serbio Novak Djokovic, quien en medio del evento terminó contagiado de covid-19 pues no tomó las medidas de protección necesarias y le generó una avalancha de críticas que tuvo que salir a disculparse. “Estaba haciendo una buena acción pero todo lo que pasó aumentó su impopularidad”, dice el extenista colombiano Miguel Tobón.

Alonso y su regreso a la F-1

El regreso del piloto español a la Fórmula 1 con Renault tras dos años de ausencia ha sido uno de los hechos más relevantes durante la pandemia. José Marulanda, experto en mercadeo, analiza este caso desde dos miradas: “La primera beneficia a Alonso como marca porque se estaba olvidando y la segunda, más allá de la marca sombrilla que lo recibe que es Renault, otra que es F-1 quizá lo motivó a volver porque estaba perdiendo seguidores en la comunidad hispana”.

Jessica Quintero Serna

Cuyabra. Comunicadora social-periodista de la Universidad del Quindío. Redactora del área de Contenidos Digitales.


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