La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) dio diez días a Productos de La Sabana, fabricante de las leches Alquería, para instaurar una demanda judicial por competencia desleal contra Colanta.
Esto, después de que la Delegatura para Asuntos Jurisdiccionales informara ayer sobre la medida cautelar de suspender la difusión del comercial para televisión de la cooperativa de origen antioqueño bajo el concepto "En busca de la leche pura sin mezclas".
La pieza publicitaria tiene una duración de 29 segundos, está disponible en un canal de Youtube (http://bit.ly/1dJirjk). En él se aprecia a una suerte de médico que somete al polígrafo a varias cajas de leche que "se rajan" en el interrogatorio con preguntas como "¿Es verdad que es leche pura, sin mezclas de lactosuero y de leche en polvo?" y "Leche, usted sí es colombiana?". Al final, la bolsa de leche Colanta sale victoriosa en la prueba.
La Superintendencia consideró que el comercial difunde dos mensajes inadecuados: que la leche de la cooperativa es la única en el país que puede considerarse pura y de origen colombiano; y que las demás leches que compiten con Colanta sí tienen mezclas de lactosuero y de leche en polvo.
Este análisis responde a la solicitud previa que hizo Productos de La Sabana para que fuera retirado del comercial. Según la SIC, esa empresa con sede en Cajicá (Cundinamarca) demostró que "de una parte, que el producto de Colanta no tiene el aludido carácter de pureza y, de la otra, que la leche Alquería no tiene mezclas de lactosueros ni de leche en polvo".
Según el regulador de la libre competencia, la publicidad "contienen información incorrecta que podrían inducir al público a error sobre las características" de las leches que producen la misma Colanta y Alquería y otros fabricantes.
Lo cierto es que Colanta, la cooperativa de lecheros más grande del país, en cabeza de su gerente Jenaro Pérez Gutiérrez, ha sido una de las voces más críticas frente a las importaciones crecientes de leche en polvo y lactosuero autorizadas por el Gobierno, lo que limita las compras del producto nacional del que viven 450.000 familias del país.
Por último, la comunicación oficial de la Superintendencia de Industria es clara en decir que los recursos contra su decisión, "no evita el cumplimiento de la medida cautelar". Ahora bien, si Colanta no está de acuerdo con la decisión, le queda el camino de interponer recursos de reposición ante la misma SIC, con apelación en la Sala Civil del Tribunal Superior de Bogotá n
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