Durante muchos años, hablar de salud íntima femenina fue un tema rodeado de tabúes y relegado al ámbito privado. Sin embargo, en Colombia, Nosotras decidió cambiar esa narrativa. Más que una marca de productos de higiene femenina, se ha convertido en una aliada cercana de niñas, adolescentes y mujeres de todas las edades.
Desde su origen en los años 70, Nosotras entendió que cada producto puede ser una herramienta para generar bienestar emocional, seguridad y conexión. Su comunicación, guiada por un enfoque emocionalmente inteligente, ha evolucionado con los tiempos sin perder su esencia.
Según Mariana Upegui, marketing manager de Nosotras, “durante 50 años, la comunicación de la marca ha sido consistente y se ha enfocado no solo en el desarrollo de productos superiores, sino en generar un vínculo emocional, inclusivo y empático”.
Educación menstrual: el compromiso que transforma vidas
Uno de los aportes más importantes de Nosotras se encuentra en el ámbito educativo. Desde hace casi cuatro décadas, la marca ha liderado un programa pionero de educación menstrual en Colombia, que ha impactado a más de 17 millones de estudiantes en 2.500 colegios públicos y privados, en 235 municipios del país.
Este modelo educativo busca que niñas y niños comprendan los cambios de la pubertad desde la ciencia, sin prejuicios ni vergüenza. El programa no solo ha generado conocimiento, sino también empleos directos e indirectos, con un impacto profundo en comunidades vulnerables.
A esta apuesta se suma la campaña Bullying por Loving, con la que Nosotras ha sensibilizado a cerca de 75 millones de mujeres y capacita anualmente a más de 1,5 millones de niños. Una iniciativa que promueve la autoestima, el respeto corporal y el derecho a una adolescencia libre de violencia y discriminación.
Nosotras y la sostenibilidad: decisiones conscientes para el planeta
En 2020, Nosotras lanzó Eco-V, una línea de productos sostenibles diseñada para mujeres que desean tomar decisiones más responsables con su cuerpo y con el medioambiente. Esta línea incluye copas menstruales, panties reutilizables y aplicador reutilizable para tampones, lo que amplía las opciones para una higiene íntima consciente.
La sostenibilidad también está presente en sus empaques, elaborados con plástico reciclado, así como en los altos estándares de calidad que rigen su cadena de proveedores. Todo ello está alineado con la meta global de Essity, casa matriz de Nosotras: alcanzar cero emisiones netas de gases de efecto invernadero para 2050.
Innovación, escucha activa y tecnología al servicio de las mujeres
El liderazgo de Nosotras se ha construido más allá de los productos. La marca ha evolucionado junto a sus consumidoras, ha entendido sus necesidades, escuchado sus experiencias y respondido con innovación. Su compromiso con el bienestar femenino abarca dimensiones culturales, educativas, ambientales y emocionales.
La tecnología también ha sido clave en este proceso. A través de su aplicación gratuita Nosotras V-App, ofrece una herramienta práctica y cercana que acompaña a las mujeres en todas las etapas de su vida. Con funciones para conocer mejor el ciclo menstrual, entender los cambios del cuerpo y acceder a contenidos educativos, la app refuerza el papel de la marca como una aliada diaria.
Un futuro fiel a su propósito
El aniversario número 50 de Nosotras no es solo una celebración de su historia. Es una reafirmación de su promesa de seguir evolucionando con las mujeres, liderando conversaciones necesarias, generando impacto social y cuidando del planeta. Con productos innovadores, campañas educativas y una visión sostenible, Nosotras seguirá siendo una marca con propósito, construida con coherencia, empatía y compromiso con el bienestar femenino.
