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Para André Ricard, creador de la antorcha de los Juegos Olímpicos de Barcelona, “diseñar significa dotar a los objetos de nuestra vida cotidiana de las formas más sensatas y simples para que cumplan óptimamente la función a la que se les destina”. Hace una semana la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo) concedió al catalán Ricard (1929) el reconocimiento a su trayectoria profesional en los Premios Europeos de Diseño.
Europa es un continente que privilegia la creatividad, las industrias intensivas en diseño generan más de 30 millones de empleos directos (14 %), y si se consideran los empleos indirectos, la cifra asciende al 20,9 % de la fuerza laboral; además, representan un 16,2 % del PIB europeo y lo más interesante es que los salarios de las empresas con derechos de propiedad intelectual (marcas, diseños o patentes) son un 19 % mayores que los de las empresas que no son propietarias de los mismos.
Los Premios Europeos buscan acercar esta práctica al público y desestimular en algo el comercio de falsificaciones, que en 2019 representó más de 475.000 millones de dólares. Solo en Europa el comercio de estos bienes hizo que se perdieran más de 600.000 puestos de trabajo y se dejasen de recaudar más de 15.000 millones de euros en impuestos.
La compra de productos piratas destruye negocios y puestos de trabajo. En América Latina son famosos los lugares físicos o virtuales donde se comercializan copias y falsificaciones y nuestro país es uno de los mayores proveedores de ellos. Las imitaciones le quitan cuotas de mercado a las marcas originales y hacen daño a las empresas; generalmente, las copias tienen una vida más corta que los originales. Paradójicamente, hoy los consumidores desean bienes más duraderos, pero muchos no pueden o no están dispuestos a pagar por ellos.
Aquí, que tanto se alardea de economía naranja e industrias creativas, dejamos morir los premios Lápiz de Acero, que reconocían el diseño nacional en diversas categorías. ¿Desea ver o conocer algunos de los nombres y marcas icónicas del diseño colombiano? Hay lugares para hacerlo: Jaime Gutiérrez Lega, pionero de la profesión que inició su carrera en esta ciudad, está en La Rambla (en Bodega Comfama) con una exposición en la que los objetos ocupan un lugar destacado. También están allí Jorge Lizarazo de Hechizoo, que ha hecho del tejido su exploración y lenguaje; el estudio de diseño Vrokka, que fue seleccionado por una importante revista internacional como uno de los diseñadores emergentes con más interés a nivel global; los tejidos de Atlas o los objetos de Simón Ballen o Rosana Escobar, dos diseñadores que desarrollan su experiencia creativa por fuera del país. 902 es una tienda independiente que apoya marcas locales, hay allí una muestra de talento nacional; están, entre otros: Fango Estudio, Oficio, Tonal, Punto Crudo y Alta Estudio.
Ellos y miles más estamos sumando esfuerzos e intenciones para que la originalidad, la creatividad y el diseño ocupen un espacio real en la vida de muchos colombianos, para que la funcionalidad y la belleza no sean incompatibles, para que el consumo de bienes materiales permita mejorar la calidad del entorno y, sobre todo, para que el producto creativo resultado de un proceso intelectual nos permita vivir dignamente
