Cerca de 100 millones de pesos cuesta la participación de cada candidata.


Por Adriana Camargo Gantiva
Colprensa

Aunque los costos de participar en el Reinado Nacional de la Belleza han bajado sustancialmente en los últimos años, gracias a que al evento se han vinculado patrocinadores que proveen a las participantes de buena parte de la utilería requerida para un certamen de esta categoría, cada una de las 22 candidatas al Reinado Nacional de la Belleza debe contar con recursos que oscilan entre 80 y 100 millones de pesos para participar en el mismo.

Estos recursos están representados en los vestidos de gala, el de las entrevistas con el jurado y el de elección y coronación, además de los accesorios personales, la preparación para participar en el certamen, la asesoría de imagen y el look que lucirán durante todo el evento.

Estos costos son relativamente bajos, si se tiene en cuenta que el Concurso Nacional de la Belleza les cubre a las candidatas los costos de traslado, hospedaje, vestidos de baño, accesorios básicos y zapatos, a través de la vinculación de empresas privadas como patrocinadoras, tales como Avianca, Hotel Hilton, Cadena Estelar, Bogotá Fashion, Kodak, Armonía, Jolie de Vogue -que además patrocina reinados de talla internacional-, Ritchi, relojes Movado, Procter & Gamble, Cervecería Aguila -con la dotación de las carrozas- y Postobón, que este año está haciendo una donación de palmeras para preservar y embellecer las playas de Cartagena, entre muchos otros.

Pero quizá durante el evento, que en realidad dura 18 días, es decir desde el primero de noviembre y hasta el 17 cuando se elija a la mujer más linda de Colombia, la mayor ganadora es La Heroica, pues según lo señala Raymundo Angulo, presidente del Concurso Nacional de la Belleza, además del dinero que se queda en la ciudad por concepto de ocupación hotelera, alimentación y turismo, se destinan miles de millones de pesos a la restauración de las calles y sitios históricos.

Por ejemplo, el pasado fin de semana se inauguró el Palacio de la Inquisición, cuya restauración tuvo un costo total de tres mil millones de pesos, recursos que fueron donados por la Presidencia de la República a través de la gestión realizada por el Concurso y el apoyo de la gobernación de Cartagena.

Otra de las obras que se beneficiaron del dinero que mueve el reinado fue el Teatro Heredia, del cual Angulo es director ad honorem, e invirtió más de 15 millones de pesos en el arreglo del reloj. Aquí también se contó con una participación de Empresas Públicas de Medellín, con una donación de 9.5 millones de pesos.
Las empresas que participan también ganan, pues aunque no invierten dinero en efectivo, a través de sus donaciones están realizando su mejor inversión para “vender” ante el mundo una imagen de prestigio, belleza y calidad de sus productos.

Adicionalmente, el evento se convierte en el canal publicitario más efectivo para el manejo de imagen, posicionamiento de marca y exhibición de los productos y servicios a través de cada una de las 22 “modelos” que exhiben los vestidos, zapatos y accesorios de moda que se impondrán en la próxima temporada.
Según lo confirmó Angulo, el convenio con Asoinducals garantiza que las reinas cuenten con todas las zapatillas para el evento, lo que le ha significado a esta compañía pasar de vender 160 mil pares de zapatos hace alrededor de tres años a comercializar más de dos millones 500 mil pares anuales desde que patrocina el concurso.

Costos por departamento
El Eje Cafetero hace presencia en Cartagena a través de las representantes de Caldas y Risaralda y en promedio el costo de llevar cada reina a la Heroica cuesta entre 40 y 50 millones de pesos, entre desplazamientos, comitiva, vestidos exigidos por los organizadores del reinado (cuatro en total representados en un traje de fantasía, otro de coronación, uno más para la entrevista con el jurado y otro para cóctel), entre otros.

Valentina González Giraldo es manizaleña y en Cartagena representa a Caldas. A través de la Industria Licorera de Caldas (ILC) obtuvo recursos por unos 35 millones de pesos, mediante un contrato de publicidad y cerca de 15 millones con la empresa privada que generalmente se vincula al evento con dinero en efectivo o en especie.

La etapa de preparación de Valentina González se concentró en cuatro meses aproximadamente y en esta fase se integran a la causa patrocinadores como un gimnasio a través de una preparación personalizada, cuyo costo puede oscilar entre 250 mil y 300 mil pesos, clínicas de estética, una entidad odontológica, el preparador, estilista y diseñadores.

Risaralda, por su parte, hace presencia en Cartagena con Giovanna Gallo Patiño, cuyo costo de su participación en el reinado, según el Comité Proreinado, es de 40 millones de pesos aproximadamente. Dichos recursos han salido básicamente de la empresa privada, vinculación de patrocinadores y de diversas actividades realizadas por el Comité con el objetivo de recaudar fondos, puesto que el sector oficial aún no se vincula al evento. No obstante, el Comité está esperando la posible participación de la Gobernación de Risaralda.

Son más de once patrocinadores que acompañan a la Señorita Risaralda, algunos con dinero en efectivo otros a través de proveerle insumos necesarios como el gimnasio vinculado con un proceso de preparación personalizada durante un poco más de tres meses a un costo de 300 mil pesos mensuales, preparador, estilista peluquero, masajista, diseñadores, fotógrafo, hotelería, agencia de viajes, entidad de odontología, empresas de confecciones, proveedor de telas entre otros.

Risaralda lleva a Cartagena cuatro vestidos, exigidos por los organizadores del reinado, de los cuales dos tienen un costo aproximado de cuatro millones de pesos. Los otros dos son patrocinios de diseñadores con la contribución de una empresa local que aportó la tela.

Giovanna Gallo tuvo un período de preparación de cuatro meses y cuenta con una pequeña cirugía en la nariz cuyo costo es de unos dos millones de pesos.

Santander quiere reina
Los candidatos políticos, los desplazados y hasta la emergencia invernal se "llevaron" este año gran parte del presupuesto que las empresas privadas destinan habitualmente para patrocinar a la reina del departamento. Pero aún así Adriana Orrego Lombana obtuvo la no despreciable suma de 55 millones de pesos para representar a Santander en el concurso nacional que se desarrolla en Cartagena.

Recibió en efectivo 15 millones de pesos de la Lotería de Santander, 12 millones de pesos de la administración departamental, cinco millones de pesos de la Alcaldía de Barrancabermeja y un millón de Uniciencia, recursos que son administrados por el Comité Departamental de Belleza.

De igual forma se lograron patrocinios por cerca de 22 millones de pesos por parte de hoteles, centros de estética, diseñadores y estilistas, entre otros.
"En estos momentos en que existen otras prioridades es muy difícil lograr patrocinios, porque de acuerdo con los empresarios esos recursos se pierden luego de que termina el concurso, entonces deciden invertirlos en otras actividades como atención a desplazados o a damnificados por las emergencias invernales", aseguró Sheila Azuero, presidente del Comité Departamental de Belleza.

Las paisas
La ciudad de Medellín también, y por primera vez, envió este año una representante a Cartagena: Catalina Valencia Deossa. Como en el caso de Antioquia, el municipio de Medellín, hasta el momento, tampoco ha realizado desembolso efectivo para financiar la participación de la candidata en el certamen. Voceros de la administración explicaron que en este caso el municipio adelanta acuerdos de patrocinio con empresas privadas o públicas que permiten asumir los gastos de participación de la beldad de la capital antioqueña. Y aunque las fuentes no tenían cuantificado este valor, señalaron que puede ser bastante menor a lo que representa la participación de la Señorita Antioquia, o de cualquier otra región que cada año tiene su representante.

La ciudad de Medellín decidió enviar este año una candidata como respuesta a la idea del director del Concurso Nacional de la Belleza, Raymundo Angulo, de permitir que cada año una de las cinco áreas metropolitanas que están constituidas en Colombia envíe una participante.

La candidata de Medellín tiene además un contrato con el Área Metropolitana de Medellín como ejecutiva junior y gestiona el desarrollo de los proyectos Barrio de las Flores, Pinceles por la Paz (en asocio con Fenalco) y el programa Mano Amiga.