Hoy funciona como una empresa, con una agenda muy comercial.
Antes tenía un fin más romántico y era más cercano al público.
El concurso en su historia ha tenido dos visiones en su manejo.

Por
Beatriz Arango Sepúlveda
Enviada especial, Cartagena

Son siete décadas de belleza y fiestas de noviembre en Cartagena, por donde han pasado 896 candidatas desde el 3 de enero de 1934. Aquí se cuenta la historia de 52 soberanas.

Hoy el reinado monta a las reinas en una agenda de 18 días motivada, principalmente, en el alto número de patrocinadores que programan actividades para las candidatas, periodistas y visitantes.

Este año, por ejemplo, son 12 patrocinadores, entre muchos otros, los que piden mañanas, tardes y noches de exclusividad para eventos y la exhibición de sus marcas. En la lista hay gimnasios, electrodomésticos, trajes de baño, líneas de calzado y firmas de relojería.

La visión empresarial es el cambio más sustancial entre las administraciones de Tera Pizarro de Angulo y su hijo Raimundo, hoy presidente de la Corporación Concurso Nacional de Belleza. Aunque las cifras de los contratos son un misterio.

Martha Bajaire, actual directora de El Heraldo en Cartagena, fue chaperona del concurso durante 13 años y resume en una frase los cambios: "el reinado pasó de ser romántico para convertirse en un evento comercial".

Ella recuerda que comenzó su trabajo con Susana Caldas y terminó con la celebración de los 60 años del concurso, cuando fue elegida Tatiana Castro.

De ese año, Patricia López, ex Señorita Colombia, habla con cariño de la fiesta que organizó doña Tera. Todas las ex reinas fueron invitadas a Cartagena con sus esposos. El acontecimiento quedó consignado en un libro conmemorativo.

Martha señala que la transformación fue radical. "El reinado ha cambiado mucho, sobretodo en el cargo de las chaperonas. Patricia Moreno y yo trabajábamos ad honorem porque era como un aporte a la ciudad... Por amor a Tera, que quiso mucho a Cartagena".

Martha dice que ahora el concurso es muy largo. "Tantos días son agobiantes. Cuando llega el jurado las reinas están cansadas para ir a la entrevista".

Es cierto. Las jornadas empiezan a las 4:00 de la mañana y pueden finalizar a la 1:00 de la madrugada, después de ensayos, pasarelas y muchas sonrisas.

"A Raimundo no se le puede negar que es un gran relacionista. Hoy el reinado es una gran empresa", dijo Martha Bajaire.

A la hora de hacer balances, Patricia López reconoce que el reinado de Tera tenía un acento más social y era más cercano al público, una experiencia de vida que siempre agradecerá al Concurso.

"Todos los eventos de Tera eran sociales, la gente pagaba por ver a las reinas. En esta nueva versión es lo mismo, pero se le vende a las firmas. Teníamos los edecanes, que era una de las partes románticas del reinado. No había tantas restricciones en los presupuestos y todos los días teníamos unos trajes divinos".

Algunas fechas del concurso nacional

1934. Yolanda Emiliani fue la primera reina.
1947. Se reanudó el reinado con triunfo de Piedad Gómez.
Hasta 1961, el concurso se celebró cada dos años.
1984. Sandra Borda Caldas, de Bolívar, fue la reina que alegró la fiesta de los 50 años del concurso.
1994. Tatiana Castro Abuchaibe le regaló a Cesar su primera y única corona hasta hoy.
2004. Catherine Daza podría entregarle la corona a las representantes de Antioquia, Atlántico o Magdalena, las más firmes aspirantes.