Colombia está presionando para que el torneo empiece el 22.

La mayor presión la están haciendo los patrocinadores, y eso pesa.

Jorge Correa confirmó que están a la espera de la buena noticia.

Por
Esperanza Palacio Molina
Medellín

La Copa América no se ha muerto, así podría ser el título de esta nueva novela que comenzó a conocerse ayer. Porque resulta que los movimientos subterráneos y silenciosos no han cesado desde el día en que la Confederación Suramericana de Fútbol determinó aplazarla para el año entrante.

El miércoles 4 de julio se conoció, de sopetón, que esos movimientos diplomáticos, persuasivos y hasta imperativos, han seguido su curso para tratar de que la Copa se haga ya. Es decir, en este mismo mes de julio y aquí en Colombia.

Las charlas de convencimiento se han dado desde los patrocinadores, los dirigentes y el gobierno colombiano, hacia los miembros de la Confederación, para tratar de que cambien de opinión y le devuelvan la Copa a Colombia en el término de la distancia.

Jorge Correa Pastrana, director general de la Copa América Colombia 2001

Los organizadores
Jorge Correa Pastrana, director general de la Copa América Colombia 2001, manifestó a EL COLOMBIANO lo siguiente: "Digamos que se está trabajando en Buenos Aries para ver si se logra persuadir a la Confederación para que la Copa se haga en Colombia en estos días. Yo hablé con el señor J. Hawilla, director de Traffic y está en la misma tónica nuestra, porque si se aplaza la Copa, las pérdidas serían multimillonarias", dijo.

"Estamos en eso, en procura de buscar todos los elementos que nos den la razón para persuadir a la Confederación a través de las asociaciones nacionales. Estamos convenciéndolos de que la Copa debe hacerse este mes", concluyó Jorge Correa.

El miércoles 4 de julio estuvieron en reuniones permanentes los miembros del Comité Organizador y los de la Federación colombiana, haciendo llamadas y contactando a sus colegas de los otros países para buscar los votos favorables.

También Coca Cola
Por su parte, la empresa Coca Cola, patrocinadora oficial del torneo, mantiene la idea de "estar presente en los grandes acontecimiento del mundo y la Copa no es la excepción" .

Pablo Largacha, gerente general de asuntos públicos de Coca Cola, dijo: "Estamos también muy tristes porque será lamentable si no se realiza la Copa en el mes de julio. Nosotros como patrocinadores no podemos exigir que se conserve la fecha y el lugar, pero sí estamos en conversaciones con los países suramericanos donde Coca Cola patrocina grandes equipos, como Chile, Brasil, Argentina, para solicitarles el apoyo para que la Copa se realice en Colombia y durante este mes de julio", afirmó.

El directivo de la firma dijo además que "obviamente, sabemos que hay otras partes realizando esfuerzos, como el Gobierno colombiano, la Federación y el comité local. Pero nosotros queremos hacer lo propio desde nuestro rincón. Tenemos ilusión de que se logre mantener la Copa aquí durante el mes que estaba establecido", manifestó.

Finalmente, Pablo Largacha dijo que "estamos esperando, no sabemos qué tantas expectativas podamos tener, cuánta ilusión, pero no perdemos la esperanza. Nosotros no hemos parado de enviar mensajes a las distintas federaciones, diciendo que como patrocinador oficial apoyamos la realización de la Copa aquí y en julio".

También explicó que "hemos retirado alguna publicidad en televisión y radio, al igual que algunas vallas. Lo hemos hecho, porque era como refregarle al consumidor la situación adversa que vivía por el aplazamiento del torneo. Pero inmediatamente las autoridades se pronuncien sobre la realización, reanudaremos nuestra publicidad", concluyó.

Otra voz
Entre tanto, desde Brasil, José Lázaro, directivo de Traffic admitió a este diario que la reunión de la Confederación, prevista para hoy, será definitiva.

"No se qué puede pasar mañana (hoy). La Confederación ha perdido toda credibilidad con su indecisión. Lo cierto es que si la Copa no se hace ahora, será muy difícil hacerla en el 2002. Ni en enero ni en agosto. En el año del Mundial de Fútbol, es imposible comercializar cualquier otro evento", afirmó.

Traffic maneja en exclusiva los derechos de televisión, radio y publicidad estática en los estadios de todos los eventos de la Confederación, y por consiguiente es una de las firmas que ha presionado más insistentemente para que la Copa se haga ya.

"Nosotros hemos trabajado durante dos años para hacer esta Copa y si no se hace, entonces es lógico que nos ocasione problemas y trastornos a todos los patrocinadores", afirmó Lázaro.

En consecuencia, el hecho tangible hasta ahora es que la Copa sigue viva, que su aplazamiento puede quedar nulo hoy mismo y que los colombianos la recuperarían para los próximos días.

La Confederación decidirá en una reunión especial prevista para esta tarde en Buenos Aires.

Pedagogía
Traffic, pionera en mercadeo deportivo
Traffic, la firma que comercializa los derechos de radio y televisión de la Copa América, nació a principios de los años 80, cuando Brasil vivía el "boom" de la Selección de Telé Santana. Al comienzo comercializaba espacios publicitarios en paradas de buses de Sao Paulo.

Luego su gestor, el periodista J. Hawilla, incursionó en las vallas de los estadios.

En 1987 logró la alianza con la Confederación Suramericana de Fútbol, Conmebol, para darle un nuevo formato de comercialización a la Copa América, con un excelente resultado en Argentina.

Hasta ese momento se transmitían pocos partidos y las imágenes llegaban a 125 países. Diez años más tarde, la Copa de Bolivia fue vista por 150 naciones y reunió a más de 5.000 periodistas del planeta.

En los 90, Traffic logró dos nuevas alianzas: Inter/Forever Sport, empresa norteamericana dueña de los derechos de comercialización de los torneos de la Concacaf, y Torneos y Competencias, mayor empresa de marketing deportivo en Argentina.

Hoy, Traffic es el emporio de la comercialización en Suramérica y por ende, un peso pesado a la hora de exigir que la Copa América Colombia 2001 mantenga sus fechas establecidas y su lugar de realización.