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Candidatos al Oscar
ven el oro antes de su victoria
Los candidatos a los Oscar no necesitan conocer el nombre del ganador
para saberse victoriosos, al menos en lo que a la taquilla se refiere,
donde el mero hecho de aspirar a esta estatuilla se traduce en millones
de dólares.
"La fórmula se traduce en un 20 y un 40 por ciento más
en la taquilla para cualquier filme que aspire a la mejor película
del año", reconoce a la prensa el presidente de promoción
de New Line, Russell Schwartz. Le es fácil hablar por experiencia
dado que este estudio está detrás de "El señor
de los anillos: La comunidad del anillo", la máxima aspirante
de esta edición con un total de 13 candidaturas que incluyen
la de mejor película.
En su caso será difícil notar ese aumento, ya convertida
en un fenómeno internacional gracias a los 600 millones de
dólares que ha conseguido en la taquilla mundial hasta la fecha,
sin necesidad de estatuillas. En el caso de "A Beautiful Mind",
principal contendiente con ocho candidaturas que incluyen la de mejor
filme, la diferencia se notará más en su distribución
internacional porque en Estados Unidos ya ha pasado la barrera de
los 100 millones de dólares.
Pero en cualquiera de las otras tres contendientes, "In the Bedroom",
"Gosford Park" y "Moulin Rouge", la frase "candidata
al Oscar a la mejor película" les garantizará pinges
beneficios sin necesidad de tener la estatuilla en sus manos. "Está
claro que el público presta atención a las candidaturas
y va a ver estas películas antes de los Oscar", asegura
un portavoz de Miramax que explica este fenómeno como una forma,
por parte de los espectadores, de tomar parte en esta fiesta de cine.
Es un comportamiento conocido por la industria de Hollywood y que
justifica, en su opinión, la obscenidad que invierten en sus
campañas para conseguir un Oscar, un cifra que este año
ha aumentado en un 20 por ciento dado lo abierta de la contienda.
La historia de los Oscar ha avalado hasta la fecha esta relación
causa-efecto y 14 de las 25 películas candidatas al Oscar al
mejor filme en los últimos cinco años han conseguido
añadir un millón más a sus ingresos de taquilla
simplemente durante este fin de semana, el primero tras el anuncio
de las candidaturas.
El mejor ejemplo lo ofreció el filme "Shakespeare in Love",
cuyo estreno en 1998 antes de las candidaturas no había conseguido
más de 36 millones de dólares en Estados Unidos. Para
cuando se acabó la temporada de los Oscar, que va de diciembre
a marzo, y con 13 candidaturas en su haber de las que tuvo siete victorias,
sus ingresos de taquilla habían ascendido a los 100 millones
de dólares.
La victoria económica no sólo afecta a aquellos filmes
aún en cartel sino que les da una nueva vida a todos los que
ya han pasado al formato de video o DVD.
La principal ganadora en este caso será "Moulin Rouge",
que tras conseguir 57,2 millones de dólares en los cines ya
ha superado los 70 millones de dólares en la venta de videos
y DVD. Como aseguran los expertos de esta industria, una buena película
secundada por una candidatura como mejor filme y su posible victoria
se garantiza una vida entre sus seguidores que la recordarán
en el futuro.
Esto justifica que los estudios Metro Goldwyn Mayer hayan distribuido
dos millones de copias de "El silencio de los corderos"
en DVD para acompañar la salida en este formato de "Hannibal"
aprovechando como excusa el aniversario de la primera y las aspiraciones
al Oscar de la segunda.
Otro ejemplo lo ofrece la salida al mercado de "Strictly Ballroom",
primera entrega de la "trilogía del telón rojo"
de Baz Lurhmann, que ahora cumple diez años.
Una celebración así no tendría sentido, indican
fuentes de Hollywood, de no ser porque "Moulin Rouge", candidata
a ocho estatuillas, es la cinta que cierra esta trilogía. Al
margen de la taquilla o de los ingresos en el mercado del video y
DVD, el beneficio de las candidaturas también se deja sentir
a nivel empresarial donde fusiones como la de USA Films como parte
de los estudios Universal cobre una mayor importancia a la vista de
las 7 candidaturas de "Gosford Park", fruto de la primera
firma mencionada.
EL
COLOMBIANO / EFE |
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