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¿Cómo hizo Rigoberto Urán para convertirse en un empresario exitoso?

Tiendas, carreras, cafés, restaurantes y hasta su propia marca de bicicletas forman parte del portafolio empresarial de Rigoberto Urán.

  • Rigoberto Urán tiene 36 años. FOTO GETTY
    Rigoberto Urán tiene 36 años. FOTO GETTY
16 de noviembre de 2023
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“Sueñen que Rigoberto Urán lo puede lograr”, eran las exclamaciones del comentarista Rubén Darío Arcila cuando un joven de Urrao (Suroeste de Antioquia) pedaleaba en las calles de Inglaterra por una presea de los juegos Olímpicos de Londres.

Esa carrera se corrió el 28 de julio de 2012. Urán tenía 25 años. Todavía era tímido en los micrófonos. Pedaleó 250 kilómetros en un tiempo de 5 horas y 45 minutos. Se quedó con la medalla de plata.

“Tenemos la primera medalla en la historia del ciclismo colombiano en los Olímpicos. ¡Rigoberto superstar!”, sentenció Arcila.

Lea más: El fenómeno mediático que es Rigoberto Urán

Desde entonces han pasado 11 años y el tímido Urán se convirtió en una superestrella de los deportes y los negocios. Tiendas, talleres, carreras, cafés y restaurantes son solo algunas de las empresas que forman parte del portafolio del hombre nacido en Urrao hace 36 años.

—¿Qué pasó en la caída, Rigo? le preguntó un periodista al terminar la cuarta etapa del Tour de Francia en 2017.

Yo que voy a saber güevón. Respondió entre risas el colombiano.

Esas seis palabras bastaron para que el de Urrao se convirtiera en un fenómeno mediático. El deportista supo capitalizar su carisma.

El profesor de Comunicación y Mercadeo en la UPB, Juan Esteban Valencia Rey, había explicado que el fenómeno de Rigo puede entenderse como un proceso creativo “donde él detectó el efecto que tiene en la gente y a partir de eso lo capitalizó”.

Entérese: “Muy duro recordar esta parte de mi vida”: Así reaccionó Rigo a la conmovedora escena del asesinato de su padre en la novela de RCN

El deportista tiene en su cuenta de Instagram 1.9 millones de seguidores, cifra de fanáticos que puede ser comparada con llenar 42 estadios como el Atanasio Girardot.

La primera empresa que se le conoció a Urán fueron sus tiendas de ropa deportiva GO RIGO GO. Ahora tiene 11 sedes en ciudades como Bogotá, Montería, Bucaramanga, Medellín y Florida (Estados Unidos). De acuerdo con Confecámaras, esta marca reportó 42.238 millones en ingresos durante el 2022.

Al portafolio de productos y servicios se han sumado la marca de bicicletas Uranium, la cadena de cafederías “El Café de Rigo” (6 sedes en Colombia), la Finca de Rigo y el restaurante Grosería.

Alejandro Useche, profesor de la Escuela de Administración de la Universidad del Rosario, asegura que el éxito de este escarabajo se debe a que convirtió su nombre en una marca: “Las personas cuando piensan en Rigo y sus almacenes querrán comprar una bicicleta, pero el atractivo es que están comprando un estilo de vida”.

Al portafolio de empresas también se suma ‘El Giro de Rigo’, una carrera que se realiza desde 2018 y en la que participan grandes figuras del deporte y “El Taller de Rigo”, en el que se reparan los caballitos de acero.

Además de las empresas, Rigo es un seductor de marcas. Empresas como Colanta, Pepsi, Auteco, ESPN y hasta el Ministerio de Agricultura lo han buscado para realizar pautas.

Rigoberto Urán ha reconocido que el tiempo sobre el caballito de acero se empieza a agotar, por eso su insistencia ha sido en pedalear en los negocios.

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