Descubre, compra y expresa tu estilo es el eslogan de Polyvore, una red enfocada en productos de moda, belleza y decoración de hogar.
Las empresas las usan para promocionar sus productos y venderlos, y los usuarios la utilizan para buscar lo que les gustaría tener y, algunos de ellos, para comprarlos.
Diana Gómez Ceballos, comunicadora de moda y blogger de Antioquia, utiliza Polyvore hace 6 años. "Cuando trabajaba haciendo vestuario para comerciales y editoriales, construía atuendos propuestos utilizando esa herramienta".
Además, Polyvore permite la creatividad. "La gente puede crear sugerencias de disfraces de Halloween o looks inspirados en el arte, en la música, incluso en celebridades o ídolos del cine" comenta Gómez.
Polyvore promueve el consumo aspiracional, donde la mayoría de usuarios arman set con pintas completas que añoran o con objetos de decoración para el hogar y solo se entretienen con ello. Pero quienes compran algunos de esos productos, han hecho que esta red vaya en crecimiento.
Según las estadísticas de Polyvore, sus miembros compran más que en otras redes populares como Pinterest o Facebook. En el reporte de junio, los usuarios de Polyvore tenían un 84% más de probabilidad de haber comprado en línea ropa, zapatos o accesorios en los últimos 30 días que el consumidor medio en línea.
El 74 % de los usuarios de esta red de aspiraciones son mujeres. El 50 % están entre los 18 y los 34 años de edad, un 21% entre los 35 y los 44 años y el 29% son mayores de 45 años, quienes crean 4 millones de sets cada mes.
Inspiración y aspiración, dos caracteríasticas de Polyvore que enganchan a las mujeres.
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