La inversión en medios digitales en Colombia se incrementó el año pasado en un 55.77 por ciento frente al 2009, pasando de 50.016 millones de pesos a 77.910 millones de pesos, de acuerdo con el reporte de inversión en medios digitales de Interactive Advertising Bureau Colombia (IAB).
Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia, indicó que las razones para este sustancial incremento es que "cada vez son más los anunciantes que comprenden que el consumidor cambió y que ahora es más digital" y, según señaló, "esa es una tendencia que se va mantener durante los próximos años”.
Las redes sociales triplicaron su inversión
Del total de los ingresos por concepto de compra de publicidad en internet se destaca el aumento de la inversión en redes sociales, que pasó del 2,07 al 7,03 por ciento.
El resto de los ingresos se dividió en Display (formatos gráficos de publicidad en patrocinios en las páginas web) con 72,80 por ciento; publicidad contextual en buscadores con 15,24 por ciento, publicidad en redes de contenido (Adsense de Google o Pautefácil, entre otros) con 1, 89 por ciento; e-mail marketing (correo electrónico) con 1,45 por ciento, video con 1,38 por ciento y publicidad móvil con 0, 21 por ciento.
Telecomunicaciones, a la cabeza
Los anunciantes del segmento de telecomunicaciones representaron la categoría más importante de inversión en medios digitales, en el 2010, con 19, 67 por ciento del total; en el segundo lugar están los anunciantes de consumo masivo con 12, 62 por ciento y, en tercer lugar, se ubica la industria automotriz, con el 8, 91 por ciento del total de la inversión.
“Si bien en Colombia como en Latinoamérica la industria digital es muy joven y aún no ha alcanzado el 5 por ciento de participación del total de la inversión publicitaria en medios de comunicación, el desarrollo local y regional ha sido muy positivo como lo confirman las cifras", enfatizó Olga Britto, quien agregó que por ello "proyectamos un progreso sostenido que dentro de cinco años nos permitirá acercarnos al 10 por ciento".
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