Este miércoles se presentó en Medellín la nueva razón social del anterior Grupo Mundial, que demandó una inversión de 3.000 millones de pesos, para ser ahora Grupo Orbis.
Partiendo del entendimiento de la estrategia de crecimiento del grupo, su filosofía alrededor del mejoramiento del hábitat y los retos futuros que plantea el mercado multilatino, Grupo Mundial vio la necesidad de renovar su identidad y migrar a una marca más fresca y acorde con los atributos corporativos.
Luego de un proceso racional y creativo que duró tres años acompañado por la empresa consultora Marqas, Grupo Mundial presenta a Orbis como su nueva marca, una palabra que en latín significa “círculo” o “anillo” y en español e inglés se relaciona con términos como “mundo” o “esfera terrestre” y transmite la idea de cubrimiento global e integridad, conceptos acordes con el crecimiento y foco de la organización.
La selección de colores tuvo en cuenta la calidez, el movimiento y la energía que transmite el tono naranja, combinado con la sobriedad y distinción que aporta el color gris. Asimismo, se diseñó una tipografía que enfatiza la O mayúscula inicial como un ícono circular que evoca el orbe o globo terráqueo, armonizada con otras letras minúsculas de trazo sencillo, moderno y limpio.
Este conjunto se complementa armónicamente con la imagen de las marcas de las empresas que hacen parte del grupo y que continúan llamándose igual, como Pintuco, Andercol, O-tek y Mundial, dado el reconocimiento que tienen en sus respectivos sectores. Cada una de ellas adicionará en su comunicación la expresión “Una empresa Orbis”, para mostrar unidad en la diversidad empresarial del grupo.
