Cuando comiencen hoy las conferencias magistrales de los expertos internacionales invitados a Innovation Land 2014, habrá un elemento que resonará con fuerza en Plaza Mayor, porque es una alternativa para que la innovación salga de las empresas y tenga mayor impacto social.
Se trata de la Innovación Frugal, entendida como aquella que se hace potente con pocos recursos y que genera bienestar en la comunidad.
Mitrabarun Sarkar, de origen indio, es uno de los mejores exponentes de esta teoría con su conferencia "El poder Frugal, cómo la innovación de bajo costo está cambiando el mundo". Del tema habló en exclusiva con El Colombiano antes de llegar a Medellín y de lo que significa la "frugalidad":
En América Latina se conoce poco de esta teoría. ¿Trae una receta para ella?
"La Innovación Frugal será el centro de mi exposición porque es una teoría poderosa por ser una nueva aproximación a la innovación, que para muchos es lejana y costosa. La estrategia frugal es especialmente relevante para países en desarrollo como Colombia, donde gran parte de la población hace parte de la base de la pirámide y no tiene acceso a productos y servicios que están destinados solo para estratos altos".
¿A qué tipo de accesos se refiere?
"Estamos hablando, por ejemplo, de asistencia médica de calidad, intervenciones quirúrgicas complejas y de alto nivel, programas de nutrición, pero también de suministro de agua potable, de electricidad, acceso a telecomunicaciones, internet y al sistema financiero. El problema es que muchos de esos productos fueron diseñados en países desarrollados para consumidores con suficiente poder adquisitivo. Pero cuando estos productos y servicios fueron implementados en países en vía de desarrollo se volvieron inalcanzables para la población con ingresos bajos, generando una brecha mayor".
¿Cómo logra tener impacto social?
"Acercando la oferta de diversos productos a la base de la pirámide, por ejemplo: prótesis para pie por 40 dólares; cirugía de corazón abierto a 2.000 dólares (4 millones de pesos); cirugías oculares de cataratas a 20 dólares (40.000 pesos); cobros de minuto para celular a menos de un centavo de dólar (20 pesos).
¿Y el impacto de su propuesta es solo en precios?
"Se trata de optimizar los recursos, logrando impacto social, sin generar desperdicios o alta contaminación. Busca permear a las sociedades en desarrollo para que no solo sean autosostenibles, sino que exporten a países ricos. Además, la Innovación Frugal contribuye al tema científico y de alta tecnología, por ejemplo, con la exitosa misión a Marte realizada por la India y que tuvo un costo de 74 millones de dólares (148.000 millones de pesos), mucho menos de lo que costó hacer la película "Gravity".
¿Ve potencial en el país?
"Colombia debe invertir en este modelo para darle mejor calidad de vida a sus ciudadanos, y también desarrollar capacidades de innovación en áreas donde puede haber ventajas competitivas, como es el campo".
¿Dónde está la innovación?
"En contener una gran promesa de valor. Esta propuesta se refiere a hacer más con menos, siendo inteligentes y ágiles con los pocos recursos existentes, aprendiendo a innovar bajo severas limitaciones y de esta manera, hacerle el giro a la adversidad, convirtiéndose en una oportunidad para crecer".
¿Y dónde está el giro social que usted menciona?
"Es intentar resolver esos problemas que aquejan a la sociedad para superarlos y crecer. La idea es apreciar las oportunidades de mercado, con el cliente en la mira y, además, cambiar un paradigma: "entre más grande mejor". Es tratar de resolver los problemas reales con austeridad, en vez de construir una fantasía de derroche que termine siendo ineficiente".
¿En la austeridad se puede desarrollar innovación?
"Cuando se gasta menos, se es recursivo y se es creativo, generando valor en el negocio que se tenga. Aquí es importante la habilidad para generar más negocios con valor social, reduciendo el uso de recursos escasos. La estrategia involucra la inclusión financiera, la agilidad para que una sociedad sea más inclusiva".
Es pasar de la supervivencia al mundo empresarial...
"Claro, porque los países con altos índices de pobreza deben invertir en este acercamiento para darle mejor calidad de vida a sus ciudadanos, no quedándose en subsidiar sin brindar herramientas de progreso. Estamos hablando de crear valor en negocios para ir más allá de la supervivencia".
Es tendencia mundial...
"La Innovación Frugal será determinante en las próximas décadas cuando el agotamiento y la mayor competencia por los recursos naturales y materias primas mantengan los precios al alza y con una escasez mayor. Además, es una innovación amigable con el medio ambiente".
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