Carvajal seguirá haciendo las cosas bien, como lo dice su eslogan de hace más de 30 años. Pero desde ahora, Carvajal, la multinacional colombiana con presencia en 17 países con diferentes negocios, 'marca la diferencia', como lo señala su nuevo mensaje comercial.
Al presentar la nueva imagen corporativa, el presidente Ricardo Obregón Trujillo, destacó que después de varios meses de estudio, se decidió el cambio -como lo han hecho otras grandes compañías-, que, según sus palabras, responde a la necesidad de potenciar la marca que se había difuminado en las siete empresas del grupo.
El diseño de la nueva imagen estuvo a cargo de la firma venezolana Emblem, que modificó las de Avianca y las de Microsoft y UPS, en Estados Unidos. El directivo no mencionó el costo de esta transformación, pero informó que el año pasado invirtió un millón de dólares en la socialización en el interior de la organización y este año invertirá 2,5 millones de dólares, para socializarla con los clientes y proveedores y demás públicos.
"El objetivo es recuperar el nombre de Carvajal", insistió Obregón Trujillo y dijo que las siete empresas tendrán este apellido. Así, Assenda será ahora Carvajal Tecnología y Servicios; Carpak será Carvajal Empaques; Cargraphics por Carvajal Soluciones de Comunicación, Grupo Norma por Carvajal Educación; Publicar será Carvajal Información; Mepal cambia a Carvajal Espacios y Propal será Carvajal Pulpa y Papel.
"No quiere decir que marcas como Propal, Publicar o Norma desaparezcan. Lo que haremos es ponerle el apellido y darle la relevancia al nombre original".
El 2010, un buen año
En 2010, la organización Carvajal tuvo un crecimiento en ingresos del 13 por ciento, de los cuales el 45 por ciento llegaron de las filiales del exterior. El margen Ebitda fue de aproximadamente 198 millones de dólares.
El directivo se abstuvo de anunciar los resultados en el ejercicio de 2010, por las restricciones de la información relevante que impone la Superintendencia Financiera, pero recalcó que fue un año muy favorable.
En 2011 se calcula que las inversiones serán superiores a 50 millones de dólares, sobre todo en la consolidación de los proyectos que están en marcha, como la planta de Tocancipá, que estaría lista a mediados de este año.
"Si vemos oportunidades de compra o de inversión, es muy probable que las aprovecharemos. Pero por ahora nos concentraremos en la consolidación de los negocios actuales y de la focalización de los negocios, tal y como lo hemos venido haciendo", recalcó el presidente de la compañía, Ricardo Obregón Trujillo.
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