Gastronomía, rituales, arquitectura, música, paisajes y artesanías son elementos que hoy son parte esencial de las experiencias turísticas; aprovecharlos y potenciarlos es uno de los retos de cara a la reactivación de esa industria en Colombia.
En este sentido, según ProColombia –entidad encargada de promover el turismo, la inversión extranjera y la imagen del país–, la pandemia, más allá de transformar la forma como se llevan a cabo los viajes, también ha generado la necesidad de desarrollar y fortalecer nuevas actividades y productos.
En un ejemplo de esto se convirtió el turismo cultural, el cual se destacó en la Vitrina Turística de la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato) 2021. Entre los pasillos del lugar donde se realizó el evento, se destacó la gran cantidad de stands de los diferentes departamentos de Colombia que dejaron ver, como principal atractivo, su oferta cultural y paisajística. Patrimonio, trajes típicos y objetos artesanales fueron algunos de los elementos que más resaltaron en la promoción de sus destinos.
“Con la pandemia la necesidad del turista ha cambiado y se ha volcado a productos hechos a la medida, muy pegados a lo cultural y a la naturaleza. El turismo nacional e internacional sigue siendo uno de los medios más importantes para el intercambio cultural”, apuntó Paula Cortés, presidenta de Anato.
El panorama
Según el Consejo de Mundial de Viajes y Turismo (Wttc, por sus siglas en inglés), la crisis sanitaria llevó a que el aporte que la industria del turismo hace al producto interno bruto (PIB) global disminuyera 49,1 %, lo que significó un desplome de 4,7 billones de dólares en 2020, casi un 5,5 % del total de la economía.
Dentro de esta industria, el turismo cultural también se vio afectado. Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), la pandemia obligó a cerrar más del 80 % de los bienes del Patrimonio Mundial, por lo que el sustento de millones de profesionales del turismo se ha visto en peligro.
Sin embargo, el organismo también afirmó que, “a pesar de los retos, el turismo y la cultura ahora tienen la oportunidad de crear nuevas alianzas y colaboraciones, reinventarse juntos, diversificar la oferta, llegar a otros públicos, desarrollar nuevas capacidades y apoyar la transición global a las nuevas condiciones”.
Flavia Santoro, presidenta de ProColombia, dijo a EL COLOMBIANO que el país está listo para recibir viajeros porque se adaptó a nuevas demandas del turista internacional, que ahora tienen un mayor foco en bioseguridad, sostenibilidad y en viajes responsables con las comunidades y el medio ambiente.
Potenciar lo cultural
“Con el Programa de Formación Exportadora estamos preparando a nuevas empresas para que fortalezcan sus experiencias, muchas de ellas especializadas en turismo cultural en nichos como gastronomía, música, patrimonio, religioso, entre otros”, expresó Santoro.
Y agregó que actualmente desde la entidad se decidió elaborar un manual ilustrado para guías de turismo de cultura en Colombia, dando continuación al que fue lanzado este año para el producto de naturaleza: “Somos conscientes de la increíble riqueza que tiene nuestro país en ambos segmentos y por eso queremos hacer esta publicación”, dijo.
Entre la nueva oferta cultural que más se destacó durante la realización de la Vitrina Turística de Anato estuvo el lanzamiento de la Ruta Colonial de Bogotá, la cual busca potenciar a la capital del país como destino turístico, patrimonial, arquitectónico, cultural, artesanal y gastronómico, en alianza con Cartagena; Quito y Cuenca, Ecuador; y Lima, Perú.
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