Colombia es uno de los referentes de la industria creativa latinoamericana, no solo por su propuesta de valor en producto sino por su aporte creciente a la economía del país.
La creación publicitaria crece al año en el país a una tasa del 8,9 %, según la última encuesta satélite disponible del Dane, que tasó la contribución de este segmento a la economía del país en 1,21 billones de pesos, según cifras de 2013.
En este rango medido se incluyen servicios de publicidad, producciones secundarias, consumo intermedio y valor agregado bruto.
Ximena Tapias del Porte, presidenta de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (Ucep) y de la Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conarp), dijo a EL COLOMBIANO que si bien hay rezago en las cifras oficiales, el 2014 y 2015 reportaron crecimiento de doble dígito en dicho segmento.
Además, “la economía naranja (como se le conoce a la publicidad) ofrece al país una oportunidad de crecimiento, aunque somos la tercera potencia creativa de la región después de Argentina y Brasil”, sostuvo la dirigente.
Según cifras que maneja la Ucep, la inversión hecha en Colombia por publicidad en 2015 fue de 2,40 billones de pesos, 4,1 % menos que 2014, aclarando que la diferencia se dio porque no hubo Mundial de Fútbol ni elecciones presidenciales, que estimularon la inversión en ese año.
Para que esta industria siga creciendo necesita reinventarse e innovar con recetas que conecten a clientes, marcas y empresas.
En el caso de Medellín, esta industria se transforma.
Agencias omnicanal
Surgió un nuevo modelo de agencias que combinan la creatividad, la comunicación y hasta la ingeniería, esquema que ha crecido rápido para responder a las necesidades de los clientes y permitir que se agregue valor.
“Son agencias omnicanal, que dejan de ser tradicionales para trabajar también con datos (big data), indicando comportamientos de consumo, patrones de compras. El nuevo desafío de esta industria es cómo vincularnos con este modelo para ser eficientes” dijo por su parte Misael Martínez Otero, gerente de Arkix, compañía que integra el mercadeo digital, relacional y las comunicaciones.
Aunque las agencias tradicionales de publicidad han combinado la creatividad con la comunicación, la mezcla de herramientas como el big data (bases de datos), CRM (relacionamiento con el cliente) sirven para generar una oferta integral de esta industria.
Ahora se apalancan más en la tecnología, con gerentes de proyectos, soluciones digitales y desarrollo de ingeniería para la creatividad.
Innovación de las agencias
Recientemente se realizó en las instalaciones de EL COLOMBIANO el foro “El efecto Antioquia”, en el que se habló de cómo deben innovar las agencias de publicidad. Luis Miguel de Bedout, presidente de esta casa editorial, repuntó diciendo que “las marcas deben conversar con el consumidor para atraer mercado, usando herramientas tecnológicas que establezcan un diálogo permanente con ellos”.
Uno de los ejemplos de comunicarse diferente lo tiene la industria de la moda, que con las marcas busca expresarse de otra manera.
“Antes, la moda se concentraba solo en producto y en cómo hacerlo mejor. Ahora es una mirada de marca y el reto es que el producto cumpla con estándares que el consumidor demanda, para una mejor experiencia para él”, indicó por su parte Luz Adriana Naranjo, directora de competitividad de Inexmoda.
En este ámbito es fundamental definir los canales ideales de comunicación, creando nuevos canales disruptivos (de alto impacto).
Congreso internacional
En aras de estimular la creatividad del talento colombiano, la Ucep es uno de los organizadores del próximo congreso de la industria publicitaria, que este año se denomina “Cartagena Inspira” y se llevará a cabo del 28 al 30 de septiembre de 2016.
Los otros organizadores son Anda, Asomedios y Andiarios, evento en el que se presentarán las nuevas tendencias e innovaciones más recientes de esta industria, con la presencia de 50 conferencistas internacionales. El objetivo es compartir experiencias e inspirar a la industria publicitaria colombiana, destaca Ximena Tapias del Porte.
Expertos internacionales abordarán temáticas en cuatro módulos: Personas, cultura y sociedad; Mercadeo y marcas; Creación y marcas; Medios canales y plataformas.
Entre los conferencistas más destacados están: Guilles Lipovetsky, uno de los filósofos posmodernos más destacados del mundo; Logal Laplante, líder de la Generación Z que revoluciona la educación y Torrence Boone, vicepresidente global de ventas y servicios de Google.
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billones de pesos movió la publicidad en Colombia durante el 2014.
