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Taller de Opinión
Columnista

Taller de Opinión

Publicado el 22 de diciembre de 2018

La filantropía empresarial

Por Juan Pablo Piedrahita Duque

Universidad Pontificia Bolivariana
Facultad de Com. Social, 8° semestre
pablo.027@hotmail.com

Montañas de regalos contramarcados, payasos y bombas. La Navidad es una época en la que los corazones se conmueven y la “bondad” de los más “favorecidos” se desborda y se materializa a favor de los que no lo son tanto en esta poblada ciudad. Es inaudito que un niño no pueda disfrutar de una feliz navidad, por eso la empresa privada siempre acude al rescate ¿o no?

Una buena acción a favor de una comunidad o una persona desfavorecida nunca se podrá desconocer y mucho menos poner en tela de juicio, lo que si debemos cuestionar es, ¿por qué este ataque de solidaridad coincide en la misma época? ¿si será que el espíritu de la Navidad está haciendo de las suyas?

La responsabilidad social en Colombia es un tema que se debe mirar con lupa, la reducción de impuestos no puede ser lo que más motive a la empresa privada para ayudar a los demás y mucho menos se debe convertir en una jugada comercial.

La Navidad capta la atención de las personas y lastimosamente es aprovechada por algunas compañías para hacer una jornada de regalos (que publicitan su marca) y una galería de fotos que se postean en redes para alardear de la “bonita labor que realizan.”

“Que tu mano derecha no se sepa lo que hace la izquierda” diría Pedro hace 2000 años, pero el punto no es si mostrarlo está bien o mal, la filantropía empresarial sirve, de cierto modo, para visibilizar y multiplicar las buenas acciones.

Si una empresa dentro de su plan de estratégico de comunicaciones quiere conseguir reconocimiento através de su labor social, adelante es complatamente válido, Homecenter lo hizo con TECHO, pero toda acción deben tener un propósito y responder a verdaderas necesidades de quien se ayuda, no se puede pretender mejorar la vida de los demás solo con natilla una vez al año ¿Y los útiles escolares qué? ¿tienen calzado? ¿su nutrición? ¿acaso deben esperar diciembre para volver a reir?

No quiero que malinterpreten el sentido de lo que aquí expongo, esta reflexión no es para quienes con lo poco que tienen ayudan de corazón a mejorar la Navidad de los niños, esto es para las empresas que dentro de su presupuesto incluyen regalos inútiles y acompañan sin contexto. Utilizar la filantropía como estrategía publicitaria, es válido, siempre y cuando las ayudas respondan a necesidades reales.

*Taller de Opinión es un proyecto de
El Colombiano, EAFIT, U. de A. y UPB que busca abrir un espacio para la opinión
joven. Las ideas expresadas por los columnistas del Taller de Opinión son libres y de ellas son responsables sus autores. No comprometen el pensamiento editorial de El Colombiano, ni las universidades
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