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Hay un error que los analistas políticos llevan varios años cometiendo: creer que el votante de centro es un universitario informado que lee a Alejandro Gaviria, escucha el podcast de María Jimenza Duzán y sabe quién es Néstor Morales. Un tipo liberal en lo social, conservador en lo fiscal y progresista con matices que vota en blanco antes que “mancharse”. Ese votante existe —y es mi amigo—, pero no es el centro. El verdadero centro político colombiano es en realidad muy distinto y se parece más a Westcol, el influencer.
Para quienes aún no lo conocen, Westcol es un paisa de 25 años –desplazado por la violencia pero sin complejo de víctima– que se convirtió en el influencer latino con más seguidores del planeta: más de diez millones. No habla de política porque sea su pasión sino porque le preguntan. Lo que le interesa es lo que le interesa a la Colombia real: la seguridad del barrio, el empleo que paga, el subsidio que llega y el estado que, por ahí derecho, no moleste demasiado. Quiere prosperidad sin tanta burocracia, protección sin impuestos altos, estabilidad sin ideología. Una combinación que aunque a los politólogos les parece contradictoria a millones de colombianos les parece sentido común.
Y esta campaña presidencial lo ha demostrado con impecable claridad. En menos de dos meses, Westcol sentó frente a su cámara al pasado reciente de Colombia —Álvaro Uribe—, al presente saliente —Gustavo Petro— y al que muchos ven como el futuro próximo —Abelardo de la Espriella—. Tres entrevistas que definieron ritmos, abrieron debates y, dicen las encuestas, movieron intenciones de voto. Cosas que los grandes canales llevan años intentando hacer con éxito decreciente.
No es accidente. Los medios tradicionales pierden tracción exactamente cuándo Colombia empieza a producir influencers como si fueran café. Medellín, en particular, es hoy la ciudad de habla hispana con más macro-influencers per cápita en América: más de 2.600, con un valor económico generado por estos superior a los 320.000 millones de pesos al año según Antioquia Emergente. Colombia no solo exporta talento; exporta nuevas plataformas de conversación pública. Y esa conversación ya no espera permiso de los noticieros de las siete.
Lo que Westcol captura —y lo que el análisis político tradicional pierde— es la ambigüedad honesta del colombiano del común. Ese que no es ni de izquierda ni de derecha no porque esté confundido, sino porque sus preferencias genuinas no caben en un eje. Quiere que el estado lo ayude cuando lo necesita y que lo deje en paz cuando no. No es incoherente: es pragmático. Y en democracia, el pragmático suele tener la última palabra.
Así que mientras los opinadores —yo incluido— debatimos si el centro verdadero es progresista o liberal, moderado o técnico, Westcol ya sabe quién es ese centro, cómo habla y qué quiere escuchar. Por eso lo interpreta. Por eso lo mueve. En esta campaña presidencial, el centro no lo define la academia ni los medios tradicionales. Lo maneja Westcol.
