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Empieza un nuevo año con cientos de propósitos y retos para la industria de la moda colombiana que según auguran tendrá una buena oportunidad de negocios gracias a la subida del dólar, según un industrial de una empresa de marquillas el precio del dólar le permitirá hacer más negocios, pues hará que las marcas compren insumos nacionales y menos importados, además en producto terminado también será un acierto para las marcas colombianas que pueden jugar con precios más justos frente a los traídos del exterior, afirma.
Sin embargo, la industria de la moda (insumos) tiene grandes retos que no le han permitido estar a la cabeza, el primero es la calidad, el segundo el cumplimiento de fabricación y entrega, el tercero la innovación y por último el precio, elementos que se ven representados en el producto final, es decir que sin estos desafíos medianamente cumplidos y en simultanea será muy difícil que la oportunidad se aproveche al máximo.
Ahora bien si hablamos de que la mayoría de los productos importados subirán de precio, me pregunto si el consumidor sacrificará el valor del producto importado por un precio más bajo y de menor valor, es decir en la misma conversación estaba un consumidor de importados y junto con el industrial plateaban que veníamos “mal” acostumbrados a comprar importados de calidad y con estrategias de branding fortalecidas a muy buenos precios y que ahora esos mismos serán más caros, a lo que el consumidor decía: pero son mejores productos que los nacionales, así que le pregunte por qué los encuentra mejores y su respuesta fue contundente: “ son marcas de renombre mundial, son mejores, saben mejor, se sienten mejor y uno paga por eso...”
Entonces la reflexión platea que esos intangibles por los cuales un consumidor compra no están ligados solamente a un precio sino a los desafíos de calidad, cumplimiento e innovación que la industria de la moda debe lograr para poder competir. Es decir si esto lo puedo poner es fórmula sin que un economista o matemático me mate, sería algo así: calidad + cumplimiento + innovación < precio = > valor..
