Mucho ha cambiado desde que empezaron los Olímpicos modernos en Grecia, en 1896. Si bien desde las pasadas competencias se vio la importancia de las redes sociales en un evento deportivo de esta magnitud, este año marcó un hito en el consumo del acontecimiento por dos pantallas .
Mientras que los Juegos en Londres tuvieron un estimado de 4.7 millones de usuarios activos en todas las plataformas y los Olímpicos de invierno en Sochi subieron a 5 millones, una semana después del inicio de Río 2016, los seguidores de las cuentas oficiales del evento superan los 5.3 millones.
Global Web Index, firma que estudia el tráfico en internet, afirmó que el 85 por ciento de los espectadores recurrirían a un segundo dispositivo para ver el evento. Así, de los 3,6 mil millones de espectadores, 3,06 lo harán con un algún dispositivo móvil en sus manos, sea celular o tableta.
Respecto al consumo de doble pantalla, la experta en redes sociales de la agencia de marketing digital Triario, Catalina Montoya, afirma que que hoy en día no podemos pensar en ningún contenido que no sea consumido desde un dispositivo móvil.
“Básicamente se volvieron extensiones del cuerpo humano y los canales tradicionales lo saben, por eso es que todos tienen una propuesta de etiqueta”, dice Montoya.
Aunque el Comité Olímpico Internacional prohibió la creación de contenidos gráficos con las imágenes de las transmisiones de los Juegos, los internautas no han escuchado y las redes han sido, sin duda, un complemento al cubrimiento tradicional.
“Es un comportamiento que adquirimos con las redes sociales”, señala la experta. “Los usuarios tienen el poder de producción de contenido y no se contentan con lo que tienen enfrente. Corroboran información, la comentan con los amigos y crean su propia agenda. Esto fomenta una relación de simultaneidad de publicaciones muy positiva. Mientras ven algo en televisión, pueden encontrar otros resultados o deportes que no les muestran”.
Estos son algunas de las alternativas para seguir los Juegos Olímpicos. Cuentas de deportistas, etiquetas interactivas, aplicaciones para celular y hasta la llama olímpica que trinó su camino:
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