Desde las primeras horas de la madrugada del miércoles, y durante 24 horas, 50.000 marcas, entre ellas 5.000 internacionales, ofrecieron a través de webs de comercio electrónico como las de la multinacional Alibaba o las de su rival JD.com, grandes descuentos con los que se esperaba atraer a compradores dentro y fuera de China.
El “Día de Soltero”, una versión antagónica de San Valentín, que comenzó a celebrarse en los años 90 en China cada 11 de noviembre (por ser la fecha con más unos del año), fue convertido por Alibaba en 2009 en una jornada de ofertas y ventas que en su séptima edición ya busca ser un evento famoso en todo el mundo. El año pasado, en 24 horas lograron 9.300 millones de dólares en ventas.
Ayer, en una hora, lograron 4 mil millones de dólares, y la fiesta fue más internacional que nunca, invitando a firmas de todo el mundo a participar en las ofertas, por lo que marcas de talla mundial como Zara, Nike o Apple ofrecieran productos con descuentos no sólo a compradores chinos, sino también de otros países (a través de Aliexpress, la web de compras al exterior de Alibaba).
Además, por primera vez el día de compras desenfrenadas comenzó con una gala televisada, organizada por Alibaba en el Cubo de Agua de Pekín, el célebre estadio que en las Olimpiadas de 2008 sirvió de sede a las pruebas de natación.
La conexión de internet china tuvo que prepararse para el día, y cuando termine la jornada el desafío continuará porque empezará una semana de locura para 1,7 millones de mensajeros del país (el año pasado hubo 278 millones de envíos por correo relacionados con este día).
Este año, además, el Día del Soltero servirá como prueba para ver si la desaceleración económica del país logra hacer mella en la euforia compradora, más en un momento en el que el Gobierno chino confía en que el consumo interno vaya sustituyendo a las exportaciones como gran motor del crecimiento del gigante asiático.
“El festival es un termómetro de la economía china, permite ver el alcance del consumo chino en todo el mundo y el potencial de las pequeñas y medianas empresas”, reconoció Jack Ma en los días previos a la fiesta.
En sólo ocho minutos tras la medianoche se consiguieron los primeros mil millones de dólares, y antes de que concluyera la primera media hora la cifra se había multiplicado hasta los 3.000 millones.
Por sectores, la china Huawei logró vender online más móviles en la primera hora (seguida de cerca por su paisana Xiaomi y por Apple), mientras que Nike lideró las ventas de artículos deportivos, Midea la de electrodomésticos, Buick la de automóviles y Uniqlo la de ropa para hombres.
El “Día del Soltero” descansa en una importante tendencia que China experimenta en los últimos años, la extremada pasión de muchos de sus ciudadanos, especialmente los nacidos tras los 90, por comprar en internet cualquier producto, incluso comida, muebles o productos para la salud.
“China es un país tan grande que muchas de sus localidades no tienen tiendas, así que muchos utilizan el ordenador o el móvil para acceder a productos de lujo, moda o electrónica”, dijo Robert Christie, de Alibaba.
