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La no moda en las pasarelas

Marcas al margen de este sector le apuestan a eventos de moda con el objetivo de fidelizar y atraer nuevos clientes a través de experiencias más sensitivas.

  • El desfile inaugural de Colombiamoda 2018 estuvo a cargo del diseñador Custo Barcelona, quien presentó su propuesta para la marca Arkitect. FOTO CARLOS VELÁSQUEZ
    El desfile inaugural de Colombiamoda 2018 estuvo a cargo del diseñador Custo Barcelona, quien presentó su propuesta para la marca Arkitect. FOTO CARLOS VELÁSQUEZ
Isabel Vallejo Jiménez | Publicado el 24 de julio de 2018

¿Qué hacía un carro Mercedes Benz en una de las locaciones de la Semana de la Moda en México?, ¿por qué la generadora y transformadora de energía Celsia está tan presente en las pasarelas de Colombiamoda? A estas dos preguntas, una respuesta: son dos marcas del no sector de la moda que se aliaron a estas ferias con el único objetivo de posicionarse y atraer más clientes. Eso sí, no son uniones fortuitas, cada una es fiel a su cadena de valor, así como cada evento a su filosofía. Se conectan.

En el primer caso hablamos de lujo y exclusividad, en el segundo, de energía en movimiento. Combinados, entonces describen los encuentros como únicos y llenos de fuerza. A esta dinámica también se suman bancos, empresas de teléfonos celulares, de bebidas,...


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