viernes
7 y 9
7 y 9
Medellín buscará, por fin, una identidad que trascienda los gobiernos de turno. La noticia la dio el alcalde Daniel Quintero, quien firmó ayer un pacto simbólico para abrir el concurso a través del cual se concretará el tema.
En 2015 se aprobó el Acuerdo 040 que creó el “Concurso marca de ciudad”, con el fin de que la capital antioqueña tenga una identificación que le procure reconocimiento nacional e internacional y la diferencie de otros destinos, tal como lo ha logrado Nueva York con su “I love New York” o Costa Rica con su “Pura vida”.
Para 2017, la Alcaldía expidió el Decreto 162 que reglamentó la iniciativa y promovió un concurso en el que participaron 27 proponentes, pero no se logró el propósito.
La idea es superar los eslóganes de las administraciones que se van con el mandato de cada alcalde.
Cabe recordar los más recientes: “Medellín la más educada”, en la de Sergio Fajardo; “Medellín es solidaria y competitiva”, que funcionó durante el periodo de Alonso Salazar; “Medellín, un hogar para la vida”, impulsada por Aníbal Gaviria y “Medellín cuenta con vos”, de Federico Gutiérrez. La marca propia quiere cambiar ese vaivén.
“Pasaba que los alcaldes que salían se llevaban la marca que ellos mismos imponían, muchas veces con miras electorales”, declaró Quintero durante la presentación del concurso.
En la firma por la marca estuvo Fenalco, Cotelco, Anato, el Metro de Medellín, EPM y varios de los gremios y empresas más importantes de la capital antioqueña. “No recuerdo que otro proyecto haya generado tanta articulación entre empresarios, gobierno público y academia”, indicó Quintero.
Alejandro Arias, secretario de Desarrollo Económico de Medellín, expresó que esta vez tiene que convertirse en realidad “este sueño de ciudad”.
El proceso que sigue es parecido a una lluvia de ideas: entre empresarios, ciudadanos y administración pública se hará un concurso para que cada uno genere alternativas sobre qué debería incluir la futura marca. “Será un ejercicio público, en el que todos harán sus propuestas”, precisó Quintero.
José Pablo Arango, consultor de Marca País, comentó que la articulación será vital para la conformación de la marca. “Hay que consolidar el imaginario que hay de la ciudad para llevárselo al país y al mundo. Con la marca se notará la visibilidad del territorio y se traerá turismo e inversión”, opinó Arango.
Quintero concluyó que el proceso será vital para la reactivación económica de la ciudad y del sector turismo.