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Dudas por votación sin validar para elegir la Marca Medellín

  • La pretensión principal de la marca es posicionar a Medellín como destino turístico y de negocios. FOTO Juan Antonio Sánchez
    La pretensión principal de la marca es posicionar a Medellín como destino turístico y de negocios. FOTO Juan Antonio Sánchez
  • Este es el sitio web destinado para votar por los finalistas. La plataforma permite poner cualquier dato así sea erróneo.
    Este es el sitio web destinado para votar por los finalistas. La plataforma permite poner cualquier dato así sea erróneo.
  • Un sol naciente y un futuro de oportunidades
    Un sol naciente y un futuro de oportunidades
  • Donde florecen la naturaleza y la cultura
    Donde florecen la naturaleza y la cultura
  • Los caminos que atraviesan la ciudad
    Los caminos que atraviesan la ciudad
Por el colombiano | Publicado el 08 de octubre de 2021

Ya está habilitado el concurso en el que podrán participar ciudadanos del Valle del Aburrá.

Medellín nunca había estado tan cerca de tener su propia marca. Desde 2015, cuando se aprobó el Acuerdo 040, que estableció la realización del concurso Marca Ciudad, la idea ha trastabillado hasta fracasar en varias ocasiones. Y ahora que está en la recta final, en la que los ciudadanos podrán votar por las tres opciones finalistas, hay dudas sobre cómo se garantizará la transparencia del resultado.

Pero vamos paso a paso. La marca ciudad es una idea de vieja data. Consiste, en síntesis, en posicionar a Medellín con un logotipo, un slogan y una frase que cale a nivel internacional. Nueva York, por ejemplo, lo ha hecho con su “I Love New York”. Costa Rica, como país, elegió “Pura Vida”. Ambas marcas generan recordación sobre esos destinos.

Medellín, pese a su potencial turístico, no ha logrado definir su propia marca, que es un asunto distinto a los lemas de los gobiernos que en el actual, el de Daniel Quintero, es Medellín Futuro; en el de Federico Gutiérrez fue Medellín Cuenta con Vos; el de Aníbal Gaviria, Todos por la Vida; y el de Alonso Salazar, Medellín Obra con Amor. Por eso cada que termina un mandato el eslogan es renovado. Entonces, contrario a lo que pasa con Nueva York o Costa Rica, la imagen de la ciudad no se identifica como marca en el exterior.

Ahora volvamos al presente. Pese a que la administración anterior intentó sacar adelante el concurso, al final terminó sin éxito. Con la resolución 202050069498, expedida por la alcaldía Quintero, quedó en firme el concurso, que ya está en su recta final.

El martes de esta semana se abrieron las votaciones para que los ciudadanos escojan entre las tres ideas finalistas, que fueron seleccionadas entre las 60 que se presentaron al concurso, aunque solo 52 cumplieron con los requisitos para seguir adelante.

Para ello se habilitó el micrositio marcaciudad.medellin.gov.co que estará al aire para recibir las votaciones hasta el 18 de octubre. Ahí, todos los ciudadanos con cédulas expedidas en el Valle de Aburrá pueden votar por su favorita.

Y ahí comienzan las inquietudes: hay que ingresar, nombre, cédula y correo electrónico para votar, pero estos no son validados en el sistema de forma inmediata, es decir, se pueden poner datos falsos o erróneos y aun así la plataforma permite ingresar el voto. Aunque hay una advertencia en la página de que estos datos serán validados por la Registraduría Nacional del Estado Civil, esa entidad afirmó a este diario que desde la Alcaldía de Medellín no han hecho ninguna solicitud en ese sentido.

Ladys López, subsecretaria de Turismo de Medellín, dijo que la verificación de las cédulas de los votantes es posterior y que el proceso será transparente porque se consultarán las bases de datos de la Registraduría. Al comienzo, dijo, se contempló la idea de que la plataforma rechazara los votos con datos incorrectos. Sin embargo, los técnicos de la Secretaría de Innovación concluyeron que eso haría el proceso más complejo.

Ese mismo despacho aclaró cómo será el mecanismo de validación: “Una vez se hayan cerrado las votaciones de marca ciudad se procederá a ejecutar un robot el cual ejecutará cada 10 registros una consulta a la base de datos ANI (Archivo Nacional de Identificación) de la Registraduría Nacional del Estado Civil. Se validará que el número de identificación y la ciudad de expedición coincidan con los datos reportado, en caso afirmativo se valida el voto o de lo contrario se invalida”.

Frente a que no se hayan pedido aún los datos a la Registraduría, desde Innovación recordaron que la alcaldía y el Archivo Nacional de Identificación tienen un convenio vigente, el No. 002 de 2015, que permite acceder a la información necesaria para contrastar los votos.

Entonces surge otro interrogante, quién supervisará la eliminación de los votos incorrectos, o sea los que tengan datos falsos o erróneos. López contestó que “será un proceso totalmente transparente”, pero no explicó cuál sería la garantía.

Y un último interrogante frente a la votación tiene que ver con el hecho de que ciudadanos por fuera de Medellín, que habitan en otros municipios del Valle de Aburrá, incidan en la decisión final. La respuesta, en palabras de la subsecretaria López, es que al ser un área conurbada involucra a toda la región metropolitana. Incluso, pensaron extenderla al departamento, pero por razones tecnológicas y de presupuesto lo descartaron.

Hablan los finalistas

Los tres finalistas están tranquilos con el concurso y el proceso de selección. Tomás Uribe, de la Agencia Jaime Uribe y Asociados, dijo que confía en que la validación de los votos será transparente. “Tenemos completa confianza en la plataforma. Nos deja tranquilos que la contrastación de los datos se haga con la Registraduría”.

Por su parte, Andrés Agudelo, de la Agencia Mantra, que también es finalista, afirmó que está tranquilo con el mecanismo de elección y resaltó que es importante que sea escogida por la gente.

Finalmente, Faber Ortega, de Rock’n Roll Agency, opinó que ha habido algunas dudas, como que la cédula debe ser expedida en el Valle de Aburrá, pero es optimista frente al proceso

3
son los finalistas del concurso Marca Ciudad. Se podrá
votar hasta el 18 de octubre.
60
agencias se presentaron
para el concurso. De ellas,
52 cumplieron los requisitos.
Un sol naciente y un futuro de oportunidades
Un sol naciente y un futuro de oportunidades

Esta es la idea de Mantra, una agencia de publicidad de la ciudad. Está pensada en el futuro de Medellín. Por eso representa un amanecer, es decir, lo que está por venir. “Aquí nacen las ideas” es el eslogan de esta propuesta, que resalta la innovación de la región.

Donde florecen la naturaleza y la cultura
Donde florecen la naturaleza y la cultura

“Aquí todo florece”. Ese es el concepto central de esta propuesta, realizada por la agencia Jaime Uribe y Asociados y el Braekfast Club. Hace referencia a la abundancia de cosas que florecen en Medellín, como la cultura y la naturaleza. La tilde es un pétalo de una flor.

Los caminos que atraviesan la ciudad
Los caminos que atraviesan la ciudad

Son cinco los caminos que atraviesan la ciudad: el sostenible, empresarial, humano, urbano y creativo. Cada uno de ellos está representado por un color en el logo. “¡Una buena idea!” es el slogan de esta propuesta. Fue desarrollada por Rock’n Roll Agency.

Contexto de la Noticia

PARA SABER MÁS Más allá de un lema de gobierno

Santiago Leyva, doctor en Gobernanza Pública, consideró que hay que ir más allá de una apuesta de mercadeo. “De las propuestas, hay dos muy orientadas al marketing, como si fuera un producto. Y añadió: “Solo servirá si genera un arraigo, si va más allá del mercadeo y la publicidad”. El concejal Daniel Carvalho, por su parte, resaltó que el concurso se haya sacado adelante. También reconoció que haber permitido la elección por parte de los ciudadanos es positivo. “La principal alerta es que se trate de una marca ciudad y no una marca de la gestión del alcalde, que es el error que se ha cometido”.


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En Medellín sí hay tercera dosis, lo que falta es logística y pedagogía

  • La cantidad de personas, desde los 3 años en adelante, en busca de vacuna, ha ralentizado la atención en los puntos de vacunación. FOTO mANUEL sALDARRIAGA
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<p>Sí hay terceras dosis, pero</p><p>falta logística y pedagogía</p>
Publicado el 04 de diciembre de 2021
Juan Felipe Zuleta Valencia

Soy periodista porque es la forma que encontré para enseñarle a mi hija que todos los días hay historias que valen la pena escuchar y contar.

Notas de la sección