La literatura, como todas las artes, se ha trasladado a internet. Es frecuente encontrarse con influenciadores que comparten reseñas de libros, y es que la comunidad en el escenario virtual es incalculable. Todos son bienvenidos. Eso lo entendió muy bien la Feria del Libro de Frankfurt que es el mayor evento comercial de libros en el mundo en representación editorial.
¿Por qué? El evento, que vive su último día este domingo 23 de octubre, se alió con la red social TikTok convirtiéndose en uno de sus socios, por la influencia que puede ejercer esta plataforma en la sociedad.
Y es que diversos autores como la alemana Sarah Sprinz y el suizo Joël Dicker tienen canales para la difusión de la literatura. La etiqueta #BookTok aparece más y más en esa red social debido al número creciente de lectores que publican sus críticas, mientras que estos últimos lo utilizan principalmente para promocionar sus obras.
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Para algunos, puede parecer contra-intuitivo que una plataforma conocida por sus cortos (y en muchos casos, pueriles) videos, con efectos visuales o música, anime a la lectura, actividad que requiere cierto grado de concentración.
Pero la realidad es que se está convirtiendo en una forma muy eficaz para la presentación de las obras favoritas de los usuarios y en ciertos casos está logrando potenciar la popularidad de algunas obras.
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Esta tendencia “para mí es súper importante. TikTok ha contribuido a mi éxito porque he visto muchos videos que recomiendan mis libros”, asegura Sarah Sprinz, autora del libro“Dunbridge Academy”, ambientado en un internado de Escocia.
La escritora de 26 años cree que TikTok ofrece un canal particularmente apropiado para atraer nuevas audiencias y fomentar el placer de la lectura entre los más jóvenes.
El impacto de TikTok en la venta de libros
El escritor suizo Joël Dicker dice que los autores “deben estar en todos los canales que permiten leer y hacer leer”. Él escribió el libro “La verdad sobre el caso Harry Quebert”.
Según TikTok, #BookTok acumula más de 84.000 millones de visitas.
La etiqueta se ha convertido en “un lugar donde se recomiendan libros y para descubrir nuevas obras que sean del interés de la persona, pero también donde se comparten críticas o se explota la cultura fan”, explica Tobias Henning, responsable de TikTok en Alemania, Europa occidental y oriental.
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Ese fenómeno “tiene un verdadero impacto en las ventas de libros en el mundo”, precisa Henning.
Un ejemplo es “Romper el círculo” (It ends with us, en inglés), que es un libro de autoficción romántica escrito por la estadounidense Colleen Hoover y vio sus ventas mulpliticarse exponencialmente tras ser discutido por la comunidad de TikTok.
Esto tiene un efecto “multiplicador”
En TiKTok una mujer se graba llorando mientras lee la novela de Hoover mientras se oye música y una voz en off afirma: “Jamás he llorando tanto después de leer un libro”. Esa escena es conmovedora, y además, llamativa para otros lectores que están en la búsqueda de una obra tan sesible como podría ser esa. Eso es considerado una crítica literaria en #BookTok.
Sofía Reinbold, una mujer de 17 años, dice que le gusta leer nuevas novelas para adultos y genera contido a partir de ello. “Intento subir uno o dos videos a la semana”, cuenta para AFP. Ella es visitante de la Feria del Libro de Frankfurt y asistió porque se enteró de ella por la plataforma.
“Con mucha frecuencia recibo comentarios de abonados que leen mis recomendaciones y acaban comprando los libros”, asegura. Así que ella en parte, con su trabajo, contribuye para que las obras y los trabajos de los autores sea reconocido y adquirido.
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La autora Sarah Sprinz explica que el fenómeno #BookTok en parte es porque TikTok es una plataforma visual que permite mostrar “lo que uno piensa de los libros”. Dice que el confinamiento de la pandemia influyó para que la tendencia tuviera más audiencia, porque todos estaban encerrados y querían entretenerse.
“Mucha gente quizá se sintió sola y aislada” y TikTok les ayudó a “reconectar y encontrar aficiones comunes como la lectura”, conjetura Sprinz. Ella no ve contradictorio pasar tiempo en las redes sociales y promover la literatura, ya que la gente, considera, lee de formas muy distintas.
Eso sí, un libro no puede tener éxito solo gracias a las redes. “TikTok y #BookTok son una especie de multiplicadores y una buena oportunidad para recomendar libros”, aunque hace falta sobre todo una cosa: “El libro tiene que ser bueno”, recuerda.
