Conversar y publicar sus productos y servicios dejó de ser la única actividad de las marcas en redes sociales. Ahora, todas quieren crecer y captar el mayor número de audiencia posible. Los anuncios y publicaciones pagas de Facebook, Twitter y Youtube están en auge.
No es casual que mientras usted mira las actualizaciones de sus amigos en Facebook, aparezca una oferta de su interés, invitando a seguir una marca. La publicidad en redes sociales viene masificándose y cada vez es más económica. Ya no basta con tener una fan page bonita, muchos ya están pagando por crecer.
Publicidad transparente
La utilización de Facebook y Twiter es gratuita, por lo tanto cualquier persona puede postear y generar contenidos de su empresa o intereses.
Con el fin de que los usuarios puedan diferenciar una publicación paga o promocionada, de una orgánica, Twitter, Facebook y también Youtube, avisan al usuario y le permiten cerrarla o denunciarla.
“Ambas redes le avisan a la gente que se trata de contenido pago. Sin embargo, no creo que eso afecte la publicación si es un mensaje atractivo. En Facebook, por ejemplo, las publicaciones pagas impulsan las cuentas, las ayudan a crecer”, explicó Catalina Urrea, directora de Inhouse Comunicaciones.
En Colombia, grandes marcas tienen presupuesto para publicidad en redes sociales. En las pasadas elecciones algunas cuentas políticas se animaron a hacerlo también. La pregunta es, ¿qué tan efectiva es esta forma de publicidad?
“Una de las ventajas que ofrecen estas redes es la segmentación de público. Entonces yo pago para que mi post se lo muestren a personas de determinada edad y determinados gustos”, agregó Urrea.
En Colombia, Facebook es una opción más económica que Twitter, donde una etiqueta promocionada puede llegar a costar US 5.000.
“Estos costos se calculan por una especie de puja que se genera en Facebook y Twitter. El valor de una publicación puede variar dependiendo del número de seguidores de una cuenta o las metas de seguimiento e interacción que se tengan”, explicó Juan Maya, comunicador digital.
