Un comercial de cerveza tiene desencantados a muchos: para fomentar el regalo de esa bebida, desacreditan los libros.
Se trata de una publicidad creada por la agencia DDB en el que se habla de la celebración del día de los amigos. Una voz en off indica que a ellos no se les da cualquier cosa, sino lo mejor. La música expresa alegría, así como los gestos de quienes reciben como regalo una cerveza... Pero la música se detiene bruscamente cuando uno de ellos recibe un libro.
El sujeto, visiblemente decepcionado pregunta: "¿Un libro?" Porque "el mejor regalo del mundo", reza el comercial, es cerveza, licor.
El video estaba en la cuenta oficial de Youtube de la marca cervecera y en la de DDB.
Muchas fueron las expresiones de molestia por este comercial.
Entre ellas, Marianne Ponsford, exdirectora de la revista Arcadia, dice que "la propaganda me parece desafortunada y creo que la agencia que la hizo y los directivos de Bavaria deberían pronunciarse".
Y continúa diciendo: "La agencia no está conectada con el país real. Colombia ya no es, y desde hace mucho tiempo, ese país que desdeña los libros. Eso lo muestran todas las cifras. Para comenzar, esa campaña olvida la enorme relación que ha habido entre alcohol y literatura. No se trata de escoger lo uno o lo otro. Suelen ser muy bohemios los lectores".
En esa revista dedicaron un artículo al respecto, descalificando la publicidad. En él citan a Enrique González, presidente de la Cámara Colombiana del Libro, quien señala que no está en contra de la alegría que produce la cerveza, "pero no se puede utilizar un producto tan valioso como el libro para menospreciarlo".
E incluyen comentarios de libreros y editores que escribieron una carta a Bavaria para que retirara la cuña de los medios.
El vicepresidente de Asuntos Corporativos de la cervecera, Fernando Jaramillo, se disculpó y manifestó que la empresa licorera apoyará la Feria del Libro de Bogotá.
En las redes sociales se armó la polémica. En Twitter se generó una etiqueta: #yosíregalolibros
Muchos tuiteros han expresado su enojo con esa marca por enviar este tipo de mensaje. El video del fallido comercial fue retirado ayer en la tarde.
Según la Cámara Colombiana del Libro, los colombianos leen 1,9 libros al año. Según cifras reveladas por Bavaria, en promedio cada colombiano mayor de 18 años se toma al año unas 190 cervezas al año.
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