La marca país o región, ese sentimiento que florece cada vez que aparece el nombre de Colombia en algún producto en el exterior, será el tema de análisis de una especie de 'cónclave' de las principales agencias de promoción del comercio exterior que se realizará entre jueves y viernes en el Hotel Park 10 de la ciudad.
Allí, representantes de 18 paises intercambiarán por primera vez experiencias e identificarán las mejores prácticas que se tienen para convertir la marca de un país en una verdadera potencialidad no solo de negocios sino de ingresos para las empresas.
El certamen, que apoya Proexport, hace parte de la reunión anual de la Red Iberoamericana de Agencias de Promoción del Comercio Exterior que integran 18 países. Esta red busca intercambiar experiencias e identificar las mejores prácticas de promoción de marca país y región con el fin de contribuir al intercambio comercial de los países.
Una de las mayores expectativas del encuentro es la presentación del experto inglés Simón Anholt quien analizará el impacto de la marca país en el comercio internacional. Anholt es uno de los más reputados expertos comunicacionales en el mundo y especializado en la construcción de imagen país. Fue asesor de Alemania, Botswana, Estados Unidos, Egipto, Eslovenia, Irlanda, Islandia, Suecia y Tanzania, entre otros.
Presencia de 18 países
Los expertos reunidos también analizarán temas como la competitividad detrás de una marca, la importancia de los índices de promoción en la atracción de inversión extranjera, la creación y fortalecimiento de marcas y el análisis de casos de Colombia, Uruguay, Cuba y Brasil. Países como Australia, Nueva Zelanda, Croacia, España, Suiza, Argentina, entre otros, que han entendido esta necesidad y han desarrollado sus propias marcas.
Además de los integrantes de la Red Iberoamericana, participarán en el encuentro los representantes de las agencias de promoción de Iberoamérica, de las entidades del gobierno, de los fondos de promoción turística departamental y municipal y empresarios antioqueños.
La presidente de Proexport, Nubia Stella Martínez, y el Gerente General de negocios de Apex, la agencia de promoción de Comercio Exterior de Brasil, Sergio Costa, serán los encargados de la instalación del encuentro.
Pico y Placa Medellín
viernes
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