Firmas de ropa, aerolíneas, aseguradoras o fabricantes de coches se han unido con fuerza al extenso listado de marcas comerciales que habitualmente requieren la imagen de futbolistas y clubes para potenciar el impacto publicitario de sus campañas.
Así, los jugadores del Real Madrid Iker Casillas y Xabi Alonso presentaron el nuevo anuncio del champú "H&S" y la colección primavera-verano de la firma de moda Emidio Tucci, respectivamente, mientras que el delantero del Barcelona Leo Messi se erigió en protagonista del último homenaje de Pepsi "a la música y el fútbol".
"Ahora es el momento", reza el nuevo eslogan de la bebida en una frase que da cuenta del creciente impacto global de las campañas protagonizadas por futbolistas como Robin van Persie, David Luiz, Sergio Ramos o Sergio Agüero, quienes acompañan al máximo goleador de la historia de Barcelona en el anuncio.
La llegada del campeonato de selecciones más importante del mundo multiplicó "el valor de mercado" del "10" argentino Leo Messi, cuya cotización asciende a 482 millones de euros, según un estudio de la agencia Euroamericas recogido por el diario Clarín. A los 225 millones de euros en los que está valorado su contrato con el Barcelona se sumarían "145 millones por publicidad y 112 millones por la reputación mediática en los medios de comunicación y redes sociales".
Esta mayor vinculación entre el mercado publicitario y futbolístico reacciona al creciente interés del público por el quehacer deportivo de sus equipos, una realidad que se hace evidente
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