El próximo 13 de noviembre se lanzará la nueva marca de la entidad de promoción de inversión, turismo, exportación y marca país. Se llamará Procolombia y es el cambio de imagen de Proexport.
La agencia, que nació en 1992 gracias a la iniciativa del ministro de Comercio de ese entonces y hoy presidente Juan Manuel Santos, cambia de nombre, con sus mismas funciones de promoción en los tres frentes, adhiriendo la estrategia Marca País y al Programa de Transformación Productiva (PTP). Y tiene un gran reto: aumentar la oferta exportable de productos diferentes a los commodities en tiempos de déficit comercial.
La inversión para cambiar a Procolombia fue de 200.000 dólares y según la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Cecilia Álvarez-Correa, las expectativas de la nueva entidad consisten en que el empresario "pueda apalancarse en el mayor capital que tiene el país que es Colombia, estamos en el mejor momento en donde todos quieren hacer negocios, venir a visitar o comprar ". La Ministra dice que el nuevo nombre debe aprovechar este escenario.
Para Javier Díaz, presidente de Analdex, es el mejor momento para cambiar. "Se pensó que Proexport estaba muy asociado a exportaciones, pero como también manejan turismo e inversión, se decidió que era necesario darle más cobertura, afuera su nombre no dice nada".
El dirigente del gremio de los exportadores dice que se trata de generar mayor asociatividad de Colombia con las distintas líneas de promoción en el exterior. Es más una estrategia hacia afuera.
Procolombia ya tiene dominio en internet. Su página será www.procolombia.co.
Para la ministra Álvarez-Correa la nueva imagen permitirá tener mayor alcance de las iniciativas y ayudará a mejorar la imagen del país. "Con esto queremos generar más multilatinas, apoyar a las pyme para crear más empresas exportadoras y promover la cultura de vender al exterior", agrega.
En cuanto a la adhesión del Programa de Transformación Productiva (PTP), fuentes cercanas al Ministerio aseguraron que se trata de una línea que busca profundizar los servicios de las entidades adscritas al Ministerio hacia los empresarios.
El PTP estará vinculado a Procolombia por el lado de la promoción de los 20 sectores que tiene el programa para ofrecer una oferta exportable hacia los distintos mercados con los que se negocia
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