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HISTÓRICO
Redes que se muerden la cola
Por PAULA ANDREA ÁLVAREZ PATIÑO | Publicado el 27 de enero de 2014
Cada vez las redes sociales se parecen más. Facebook, con el uso de hashtags y el anuncio de publicar tendencias, valida la estrategia de Twitter. Por su parte, la red social de los 140 caracteres le da la razón a su competidor al permitir que los usuarios personalicen su foto de portada.

Pero, las semejanzas van más allá. Instagram ha activado la función de enviar y de recibir mensajes directos. Tumblr ahora permite etiquetar personas en sus publicaciones y Pinterest, Instagram y Vine ampliaron su oferta al permitir el uso de la imagen en movimiento.

¿Están siendo algunas redes sociales clones de otras?

Para Mauricio Jaramillo, experto en nuevas tecnologías, estas semejanzas no son negativas. Por el contrario, son un esfuerzo por unificar el contenido, el elemento diferenciador.

"No veo una simplificación del uso de las redes sociales. Veo algo positivo. La posibilidad de brindar aspectos buenos de un lugar en otro. También veo una estandarización de algunos aspectos que ya existían en la web, por ejemplo las etiquetas y las tendencias".

A la preocupación expresada por algunos de nuestros usuarios, S ean Igor Acosta, docente del Politécnico JIC, afirma que la idea de estas plataformas es formar comunidades que usen estos espacios alternativos correctamente.

El experto agrega que aunque unas redes se parezcan a otras, las estrategias de comunicación digital deben ser diferentes y no eximen a los estrategas de los procesos creativos y diferenciadores de las marcas.

"No se debe compartir el mismo contenido en diversas redes, pues cada red tiene sus características, así ofrezcan algunos servicios similares"