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¿Cómo una franquicia debería abrirse al mundo?
Conocer el mercado al que se llegará y saber cuáles son los sectores más atractivos para apostarle a una marca son pasos vitales.
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ilustración Esteban parís
De acuerdo con los datos de la Cámara Colombiana de Franquicias (Colfranquicias), en el país hay 506 empresas de este tipo, de las cuales 294 son colombianas, mientras que 212 son extranjeras. ¿De qué se trata el negocio?, es una manera más de hacer que una compañía crezca y llegue a territorios internacionales, gracias a la sesión de derechos sobre el uso de marca.
Pero, ¿qué se necesita para establecerse en otro país? Luis Fernando Martin, consultor empresarial, considera fundamental crear alianzas estratégicas en la plaza a la cual se quiere entrar. “Hay que entender muy bien la dinámica de los jugadores que hacen parte del mercado al que se desea llegar”, apuntó.
En eso coincidió Ricardo Arbouin, gerente de Misty Cream, heladería colombiana...
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