¿Por qué se acaba Vine?

Twitter anunció esta semana, además de las pérdidas de sus resultados y de su intención de reducir su planta de personal en un 9 %, que en los próximos meses descontinuará su aplicación de móviles Vine. (Lea aquí: Twitter despedirá al 9% de su plantilla por pérdidas económicas) Vine es una aplicación que permite crear y publicar videos cortos. Fue creada por Dom Hofmann, Yusupov Rus y Colin Kroll en junio de 2012 y 4 meses después Twitter la compró con una inversión cercana a los 30 millones de dólares. Lo llamativo de Vine en su momento fue la posibilidad de crear videos de 6 segundos y se repetían en forma de reproducción continua. Dos años después de su creación era una de las redes más visitadas por los jóvenes. En 2015 y según cifras de Twitter, contaba con 200 millones de usuarios activos al mes. Vine fue pionera en el tema de los videos cortos, pero luego los implementó Instagram y Snapchat. Ambas conquistaron también al público que usaba Vine y se expandió el mercado. Para Omar Gamboa, Director de Trend House, la estrategia de Snapchat e Instagram ha sido más sólida que la de Vine. “Snapchat tiene atractivos más fuertes para la gente joven, es más espontáneo por el hecho de crear videos que se borran, por ejemplo”. Para Carlos De La Ossa, asesor en estrategias digitales y bloguero de EL COLOMBIANO, las redes sociales marchan si ofrecen funcionalidades atractivas para la audiencia y si construyen un ecosistema que haga que los usuarios permanezcan. “Vine acertó en lo primero más no en lo segundo ya que cuando aparecieron otras redes sociales que sumaron esas mismas funcionalidades, Vine no encontró argumentos suficientes para retener a la audiencia”, precisó. El hecho de que la única aliada de Vine fuera Twitter también influyó, además porque entre ambas redes no hubo comunicación. “Es como si ellos mismos se hubieran auto atacado, empezaron a agregar en Twitter funcionalidad de videos más extensos y eso fue acabando Vine”, manifestó De La Ossa. En el blog oficial, Vine aseguró que valoran a sus usuarios y sus videos, por lo que harán el cierre de la mejor manera posible. “Podrán acceder y descargar sus vines. Vamos a mantener el sitio web en línea y se notificará antes de hacer cualquier cambio en la aplicación o la página”, confirmaron. “Gracias, gracias. Para los creadores, para los miembros del equipo en los últimos años y por supuesto, gracias a todos los que entraban a la aplicación a ver y reír todos los días”. Sobre el futuro aseguraron: “vamos a trabajar en estrecha colaboración con los creadores para asegurarnos de que sus preguntas tengan respuesta y trabajaremos duro para hacer esto de la manera correcta”. De La Ossa considera que otra red que va por el mismo camino de Vine es Periscope. “Periscope va a cerrar porque Facebook Live se lo va a comer, y si a eso le añadimos YouTube con sus videos en vivo, hay competencia, y ganará quien tenga un ambiente más robusto, sea fácil de usar y que atraiga más a la gente”, concluyó....

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