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La moda se democratiza con alianza entre firmas de lujo y el “low cost”
Las creaciones de los diseñadores más cotizados bajan del altar y se consiguen a un menor valor.
La moda es un mundo en el que, además de los materiales y la mano de obra, se paga la exclusividad, normalmente con muchos billetes. O así era, hasta que las cadenas de ropa “low cost” llegaron para revolucionar el panorama, con sus asociaciones temporales con marcas de lujo, permitiendo vestir una prenda firmada por la misma mano que diseña por las grandes estrellas del cine, pero con un precio asequible.
La cadena sueca H&M ha hecho de estas colaboraciones una de sus insignias y, anualmente, vende en algunas tiendas seleccionadas de todo el mundo unas colecciones cápsula cuyo mérito no reside en el precio, sino en la dificultad de conseguirla, que se suma al lujo que aporta el nombre que la firma.
Colas de cientos de personas, noches en vela guardando sitio, peleas por las prendas y algún maniquí desvestido en el fragor de la batalla, son escenas que se repiten con cada colaboración anual, para hacerse con las prendas limitadas.
La última, la de Lanvin, salió a la venta el pasado 5 de noviembre,...
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