Hace diez años la familia se reunía en torno al televisor, casi que el único medio en el que "consumía" publicidad. El entorno cambió. Hoy, a lo mejor uno de sus miembros está viendo televisión, otro navega en internet, uno más conversa por celular y es probable que el otro integrante esté fuera de casa, en un evento.
Y esa transformación de los mensajes la entendieron a la perfección la agencia DDB y su presidente, Michel Arnau Barba, que en 1998 fundó la multinacional en el país, con 140 empleados.
Ahora son más de 600 personas las que están en sintonía con todas las preferencias que tiene el consumidor, con múltiples opciones que van desde los tradicionales medios escritos hasta los eventos masivos y la internet.
Michel Arnau Barba, presidente de DDB, recuerda que el grupo se consolidó el 22 de julio de 1998 y surgió como resultado de la fusión de Michel Arnau y Cía, en Medellín; con DDB Needham, en Bogotá; y CMN, de Cali.
"En el momento de consolidación de la organización, la agencia ocupaba el puesto 17 en el ranking Ibope de inversión publicitaria en Colombia. Hoy somos la segunda del país, con grandes potencialidades de crecimiento", cuenta Arnau Barba.
Prueba de ello es que al cierre del primer semestre DDB muestra un crecimiento superior al 24 por ciento en facturación. Además, por su tamaño, es la tercera agencia de la red en latinoamérica después de Brasil y México.
"Hemos revolucionado la forma de hacer publicidad ya que, anteriormente, los medios y anunciantes tenían el poder del mensaje, mientras que ahora el consumidor es parte activa del proceso creador del mismo".
Agrega que la convergencia de los medios tecnológicos hace pensar que la forma tradicional de hacer publicidad llegó a su fin pero, según Michel Arnau, la publicidad y los medios convencionales como la televisión, la radio y la prensa van a continuar creciendo porque la gente sigue exponiéndose a ellos de otra forma.
Indica que en internet convergen todos los medios haciendo que la publicidad sea más efectiva y dinámica gracias a esa interacción. "Es claro que las agencias deben tener las herramientas y la capacidad de poder actuar desde diferentes disciplinas con una sola estrategia".
Para los próximos años, el reto en el que trabaja desde ahora el equipo de DDB Colombia es el mundo digital y responde a lo que reclama el consumidor, para no ser inferior a esas necesidades.
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