El artista Paul Budnitz y sus amigos, cansados de la publicidad en las redes sociales, decidieron crear una red propia. La utilizaron de forma privada durante un año, e invitaron alrededor de cien artistas y diseñadores de su círculo social. Luego, esos amigos querían invitar a otras personas y la red tomó una fuerza tal, que decidieron hacerla pública. Así nació Ello.
El lanzamiento de esta red coincidió con el cambio de políticas de Facebook, en las cuales exigían que los usuarios utilizaran su nombre real, asunto que indignó a las personas transgénero, quienes se sintieron incómodos y algunos llegaron a cerrar sus cuentas para migrar a Ello.
Bruno Machado, publicista brasileño radicado en Medellín, lleva una semana en Ello y dice que "lo que más me gustó es la propuesta de ser una red social "antipublicidad" y que no ve a sus usuarios como un producto, como hace Facebook. Las personas están cada vez más buscando escapar de anuncios invasivos y la propuesta de Ello de conectar personas con personas - y no personas con marcas - parece ser lo que la gente quiere actualmente".
Para poder crear una cuenta es necesario una invitación. Tal vez sea esa idea de exclusividad lo que la ha hecho tan atractiva. Según Budnitz, las solicitudes y aprobaciones juntas suman 40 mil por hora.
Como en Twitter, en Ello se puede seguir a otros usuarios sin que sea recíproco. "Lo de que te pueda añadir cualquiera es una de las cosas que no me ha gustado. No la recomiendo aún a pesar de que no tenga publicidad. No creo que Ello reemplace a Facebook, al menos aún" dice sobre Ello Juan Camilo Meneses, estudiante de Animación Digital.
En cambio Bruno piensa que "aunque no ofrezca tantas funcionalidades como Facebook, - Ello aún es una red social muy cruda -, es posible ver que tiene una visual más limpia, más agradable al usuario".
Ello sigue creciendo y aún es muy temprano para decir si le hará competencia real a Facebook, que sigue reinando.
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