La propuesta de esta marca de ropa es trabajar por la recuperación de los valores de la mujer, para construir una sociedad mejor.
En el foco de los empresarios de moda es común que aparezca la mujer, bien sea como cliente potencial, o como vehículo para promover sus productos exhibiendo su cuerpo o con sus manos llenas de bolsas, para aludir al estereotipo de compradora compulsiva.
Sin embargo, la empresa de ropa femenina AsíSea, a través de sus marcas AsíSea, AsíSea Niñas y PlayModel, decidió apostarle más que a sólo vender prendas como jeans, shorts, faldas, enterizos y chalecos de índigo, a llevar un mensaje a las mujeres en torno a los valores, como una forma de ayudar a reivindicar su papel en la familia y en la sociedad.
En el imaginario de Adriana María Duque López, gerente general y creadora de la compañía, aparece una mujer moderna en su estilo de vida, pero seguidora de los preceptos de las abuelas, lo que adquiere validez para ella cuando menciona que los valores siempre van a estar de moda.
De acuerdo con Andrés Mauricio Zapata Agudelo, publicista del Grupo PlayModel, la compañía empezó con la marca PlayModel, dirigida a un público juvenil debido a que sólo maneja prendas cortas, y desde hace cinco años creó la marca AsíSea, que hoy se ha convertido en el sello de la empresa, y que abarca un mercado más amplio, con diseños más versátiles, cómodos y con mucho estilo, para mujeres urbanas de cualquier edad, además de AsíSea Niñas.
MENSAJES CON SENTIDO
La acogida de las frases que empezaron como parte de la filosofía corporativa como “quiero que me respetes”, “quiero música con sentido”, “quiero esperar el verdadero amor”, por parte de mujeres que atravesaban por algún momento difícil en sus vidas, pasaron a ser una estrategia con la que enfocan sus nuevas campañas publicitarias, y que hicieron parte de la del año pasado.
“Vemos a la familia como el núcleo de la sociedad y a la mujer como el principal personaje de la familia, que empieza a ser sólida para educar a sus hijos, de modo que esto se proyecte a la sociedad”, precisa.
“Nuestras campañas se basan en mensajes muy directos”. Para la marca de niñas siempre se le habla a la madre, de manera que los mensajes como “enséñame a disfrutar lo simple, o “enséñame a proteger la vida” les impacten a ellas”, refiere Zapata Agudelo. Según el publicista, la campaña para la marca PlayModel es muy aspiracional, y se basa en el concepto “un amor para toda la vida”. “La campaña se llama Comprometida y tiene tres frases: “comprometida contigo para toda la vida”, “comprometida para formar bien a nuestros hijos” y “comprometida a vivir en tolerancia”. AsíSea Niñas conserva el mismo lenguaje, y este año se denomina Llévame, donde se le dice a las mamás “llévame por el camino de la perseverancia”, “llévame a practicar la generosidad” y “llévame a vivir la humildad”, todo ello dentro del principio “enséñale a tus hijos”, para fomentar su desarrollo.
AsíSea, por su parte, está proyectada para una mujer más segura y consciente, que quiere transmitir su propio estilo de vida. La campaña se llama Deseo: “deseo ser fiel con mis principios”, “deseo ser real, no perfecta”, “deseo ser ejemplo de vida”, “deseo construir mi vida con valores”, “deseo respetarme y que me respeten”, “deseo ser el orgullo de mis padres”, y está gestada como una “revolución de valores”, con base en una rebeldía hacia aspectos positivos.
Los productos y mensajes de AsíSea llegan a muchas mujeres a través de los puntos de venta en Medellín, Rionegro, Bogotá y Barranquilla, así como por medio de ventas por catálogo, y se exportan a Ecuador, Miami, Costa Rica, Brasil, España, Francia, Italia, Canadá, México, Bolivia, Panamá, y esperan estar también en República Dominicana, Chile, Honduras y Guatemala.
