Ser una sicóloga de profesión que la tiene en un cargo estratégico para Google Latam porque puede interpretar mejor el comportamiento humano, hizo que Mariana Hernández, directora creativa de este gigante tecnológico, fuera uno de los referentes del Festival Iberoamericano Independiente de Creatividad y Estrategia, Fice 2016, finalizado el viernes en Medellín.
Le explicó a EL COLOMBIA la importancia de trabajar con agencias y clientes en el desarrollo de casos exitosos para esta multinacional, que se mueve entre la comunicación, la tecnología y la creatividad.
Ante la plenaria del festival llevado a cabo en el centro de eventos del Parque Comercial El Tesoro, Hernández advirtió que más importante que la tecnología es la historia en una campaña publicitaria.
“Ese es mi trabajo y para mí uno de los pilares es pasar de ser pensadores a hacedores. La publicidad se ha concentrado en generar ideas, campañas pero cómo se puede agarrar esa idea y usarla en tu vida diaria, es la tarea”, indicó la responsable creativa de Google Latam.
La nueva mentalidad debe partir de generar contenidos con valor, que a su vez, inspiren a emprendedores locales y creativos y así se generen soluciones, más que simples ideas.
“Los publicistas tienen que convertirse en hacedores, porque de lo contrario, no tienen futuro si se quedan solo en ideas”, añadió Hernández.
Se considera una traductora de la tecnología para las agencias creativas, por lo que su trabajo diario es con ingenieros, quienes son claves en la industria creativa, en un mundo digital con lleno de contenidos.
Movimiento Geek
La experta habló de cómo los nuevos creativos deben buscar la manera de dar soluciones. ¿Qué pasaría si? es la pregunta inicial que se hace Hernández y debe ser el punto de partida para modificar una realidad.
En segundo lugar está el prototipado, es decir, tener una mentalidad de elaborar piezas en forma de prototipo, sin miedo a equivocarse y aprender de ellas.
El tercer elemento es pasar de ser pensadores a hacedores, y ahí es importante la tecnología, tal y como pasa con Uber, por ejemplo.
De otro Hernando Mestre, director de Contacta y consultor internacional, quien también hizo parte de Fice 2016 como expositor, dijo que el mensaje a transmitir debe ser claro también en el interior de las organizaciones.
“Es base para la competitividad de las organizaciones. Estudios globales dicen que del 20 al 25 % de la competitividad de las empresas se disminuye por la falta de compromiso entre los colaborares”.
En el mundo, el 60 % de los colaboradores no está conectado con su misma empresa donde labora y ahí se hace fundamental la estrategia creativa hacia el interior de las organizaciones.
El experto internacional también aclaró en el festival que las organizaciones deben entender que el mayor capital que tienen es el humano y es este el que permite la generación de valor.
“Es más costoso reemplazar a un empleado para una organización, respecto al costo de oportunidad con ese empleado”, sentenció.
Balance de ciudad
El director del Fice, Mauricio Rodríguez, calificó de exitosa esta edición que por primera vez se hace en una ciudad no capital como Medellín.
“Esta ciudad brinda elementos de competitividad para este y para más eventos de talla internacional. Por eso el balance fue más que positivo y deja un punto alto para la próxima edición que se realizará en Madrid (España)”, aclaró Rodríguez.
Como ya reveló EL COLOMBIANO, la edición del próximo año dejará de ser iberoamericana para ser global en la versión que acogerá el país ibérico.
Otro punto del vista del balance lo dio el Círculo Creativo Colombiano, que según su director general, Ignacio Restrepo Restrepo, fue más que valiosa la presencia de conferencistas de talla internacional.
“También rescato la cantidad de estudiantes que vinieron a Medellín desde otras regiones de Colombia y de otros países de Latinoamérica para participar en este festival”, comentó Restrepo.
Con este tipo de eventos se fortalece la industria naranja de la ciudad y se suma a la reciente visita que hizo una comisión de la Asociación Internacional de Publicidad (IAA, por sus siglas en inglés), para ratificar el interés de Medellín para ser sede de Congreso Mundial de Publicidad para el año 2020.
La candidatura se había presentado en mayo de 2014, en el marco de dicho evento, realizado en Beijing (China).
Tanto la Alcaldía de Medellín como el Medellín Convention Bureau respaldan esta iniciativa liderada por el Círculo Creativo Colombiano, gremio integrado por agencias independientes como Básica, CCP, Esquema Publicidad, El Grupo (Pérez y Villa), Feeling, Pragma y la UPB.
25 %
de la competitividad de las empresas se pierde por una mala estrategia comunicacional.
