$204
mil millones es el tamaño de mercado que tienen los chiclets en Colombia.
El mercado de chicles en Colombia mueve cada año 70,4 millones de dólares (más de 204.000 millones de pesos), lo que se traduce en 6.900 toneladas de producto.
De acuerdo con la firma consultora de mercados Euromonitor, un colombiano gasta 1,4 dólares (4.092 pesos) en la compra de este producto y registra un consumo per cápita de 0,1 kilogramos (100 gramos).
Si la masa promedio de un chicle es de 1,45 gramos, se puede decir que una persona se mastica 69 chicles al año.
“Es una cifra considerable, en un producto que se considera económico y que no se ve afectado por el estado financiero de una persona. No tiene un espacio específico de consumo y maneja un volumen alto”, comentó al diario La República, Luis Fernando Martin, consultor empresarial.
Marcas en el mercado
Las más reconocidas en el mercado colombiano son Tumix, Chiclets y Trident. La primera es de Confiteca, empresa de origen ecuatoriano, la cual tiene un 33,8 % de participación, además “se comercializan cada mes 45 millones de unidades que representa un 30 % del total de ventas de la empresa”, dijo Carlos García, gerente general de Confiteca, empresa que tiene planta de producción en Yumbo (Valle) y que registró en 2015 ventas totales por 99.000 millones de pesos.
También de dicha planta se exportan la marca a Ecuador, Perú, Centroamérica y Medio Oriente. Se proyecta llegar a Bolivia, Chile, Argentina y Paraguay, según García.
Otra de las empresas destacadas en este mercado es la multinacional estadounidense Mondelez, que tiene a Chiclets, Trident, Bubbaloo y Clorets. La primera de estas marcas tiene el 24 % del mercado y la segunda el 12,8 %.
De hecho, la compañía vendió el año pasado cerca de 260.000 unidades al mes, de acuerdo con Jorge Briceño, gerente de la categoría de Gomas y Caramelos de Mondelez International.
Las gomas de mascar representan casi el 50 % de las ventas de la empresa, que la semana pasada estrenó presidente para Colombia: Julián Solarte.
Finalmente, las proyecciones de crecimiento que tiene el mercado de chicles en Colombia para 2016 son: aumentar 1,3 % en toneladas consumidas y 3,7 % en ventas. Además, se espera que el gasto per cápita suba a 1,5 dólares (4.384 pesos al cambio actual).
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