¿Es éste el inicio del reinado de los Mercados Emergentes?

Se ha vuelto lugar común hablar de los Mercados Emergentes, de los BRIC y otras siglas que recogen la erupción de una nueva fuerza económica. Fuerza económica que se hace más visible con la crisis financiera que ha debilitado a los tres grandes centros del mercado mundial: Europa Occidental, Estados Unidos y Japón. Los referentes del crecimiento son China, India, Brasil y otros países que emergen como locomotoras de la economía mundial.

Veamos a continuación, una reseña que he escrito para la Universidad Nacional de Rosario sobre el libro de Antoine Van Agtmale “El Siglo de los Mercados Emergentes”, el cual se insinúa como una guía para inversionistas quienes aún no ven oportunidades de negocio más allá de los tres grandes centros de la economía mundial. Con este objetivo, Van Agtmael envía varios mensajes aclaradores que buscan descubrir el potencial que representan los países del Sur para la economía global.

Reseña Bibliográfica del Libro: VAN AGTMAEL, Antoine (2007). El Siglo de los Mercados Emergentes. Cómo una nueva clase de empresas de talla mundial se está tomando el mundo. Norma, Bogotá, 489 páginas.

Resumen de la Reseña:

– Aunque su autor a veces cae en el reduccionismo al pretender sobrevalorar los actos voluntaristas de gerentes de empresas exitosas que, otrora, fueron insignificantes, la verdad es que esta obra realiza una minuciosa “arqueología” de datos para explicar cómo un cierto número de países, y particularmente algunas de sus empresas, han entrado al “hall de la fama” de la economía global.

– El libro es una reflexión prospectiva que abre la puerta a nuevos estudios sobre el futuro de la economía mundial. Aunque insuficientes, los datos contundentes que presenta el libro dan clara idea de tendencias (factores de cambio) de los mercados mundiales, que desplazarían sus líneas de demanda del Norte hacia el Sur.

– Evidentemente la solidez de tal argumentación reboza las expectativas del libro. En una combinación entre desarrollo tecnológico y transformación demográfica del mapa mundial, se funde una nueva categoría: mano de obra barata, en acelerado proceso de cualificación y guiada por empresarios y gobernantes emprendedores.

– El impulso inicial que dieron autoridades nacionales y/o regionales para promover cierto tipo de industrias, aunados a los bajos costos de mano de obra, son sólo el comienzo de un sistema de estrategias que privilegian la inversión en investigación, tecnología e innovación; una actitud emprendedora por parte de los directivos de las florecientes empresas, y la valoración de las marcas.

– Pero, no todos los casos son iguales, cada experiencia tiene sus particularidades derivadas del momento histórico, del país y del tipo de industria.

– La segunda parte del libro, que se extiende a través de diez capítulos, es una reseña detallada, compleja y profunda de 25 casos de exitosas empresas de mercados emergentes.

– Aunque el posicionamiento de la marca es muy relevante en todos los casos, ya que es una categoría fundamental para ser empresa de talla mundial, el libro destaca cómo para Lenovo, Samsung y Concha y Toro este tema fue fundamental, con la particularidad que no en todos los casos se recurrió a la misma estrategia para lograr el éxito.

– Por último esta segunda parte del libro culmina con una detallada reseña de un mercado que se ha visto principalmente como un ícono de la gran industria occidental: el cine y la televisión. La expansión del cine chino y de Taiwán, la consolidación de Televisa en el mercado de las telenovelas en todo el mundo y, especialmente, la creciente producción cinematográfica de la India, dan muestras de que algo está cambiando en el mundo de los medios de comunicación, particularmente en el nicho del entretenimiento.

Para terminar la obra, el autor presenta en un anexo final el perfil financiero de cada una de las 25 empresas analizadas. Seguramente de una juiciosa revisión se podrán extraer nuevas conclusiones que motiven mayores discusiones e investigaciones sobre el futuro de la economía mundial y particularmente sobre los cambios en su cúpula. En otras palabras ¿será el siglo XXI, el de las economías emergentes?, ¿será el Sur el nuevo “norte” de la economía mundial?

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[ 1 ]. Reseña elaborada por Giovanny Cardona Montoya, economista de la Universidad Estatal de Kiev (Ucrania), Magister en Política y Economía Internacional de la Universidad Externado de Colombia y Maestrante de la Universidad Nacional de Rosario. Docente – Investigador del CEIPA, Colombia.

3 comments

  1. Anuar de J. Vidal   •  

    Es un buen libro, no obstante el pregonar sobre el futuro siempre tiene unos altos riesgos de credibilidad. Miren el efecto del año 2000 sobre los computadores sobre el cambio de mileni ( Y2K), las predicciones de todo tipo. Es cierto habra mayor espacio para las economias emergentes, pero hasta que no suceda un cambio en las culturas de las personas hacia la innovación yla investigación la idea de ser potencias todavia es muy distante

    • Giovanny Cardona Montoya Giovanny Cardona Montoya   •     Autor

      Gracias por tu comentario. A mi personalmente el libro me dejó muchos sinsabores. Pero destaco dos cosas: la intención de encontrar regularidades (semejanzas) en los diferentes casos de crecimiento de las economías emergentes y el estudio de particularidades en las 25 empresas estudiadas. Con respecto al primer punto, algo es notorio: la mayoría de los casos exitosos tienen que ver con innovación, tecnología y alianzas público-privadas.

      Pero, como tu bien lo dices, el futuro es bastante incierto y la crisis actual -corto plazo- no es suficiente argumento para insinuar que la UE, EU y Japón perderán el liderazgo. Sin embargo, hay un hecho evidente: las grandes multinacionales americanas y europeas trasladaron parte de su producción a China y otros mercados emergentes, aprovechando los bajos costos laborales, pero se han encontrado con modelos económicos que aprenden y, ahora, los BRIC y demás, se están quedando con parte de la herencia recibida.

      Un paso adicional posible es el Neoproteccionismo. El auge de mercados emergentes se traduce en un traslado de empleos del Norte hacia estos nuevos países exitosos y, si Estados Unidos y la UE no se recuperan pronto, el neoproteccionismo puede ser la respuesta para tratar de recuperar empleos…ahí se vendría abajo la locomotora de los mercados emergentes

      saludos

      Giovanny

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