Luego del Mundial Brasil 2014 la empresa de medición de información, Nielsen, quiso analizar cómo los consumidores colombianos sienten la camiseta de la Selección Colombia.
La evaluación neurológica de los aficionados se hizo con las tres camisetas que tuvo la selección para este mundial, la naranja de entrenamiento y la amarilla y roja que se usó en los partidos oficiales.
El estudio concluyó que las tres camisetas de la Selección Colombia de Fútbol son altamente efectivas en los consumidores en cuanto a la atención, al estar involucrados emocionalmente y con la activación de la memoria.
“Los resultados señalan que las tres camisetas analizadas son altamente efectivas en el consumidor, pero cada una revela particularidades sobre lo que los consumidores realmente sienten de acuerdo a cada color, luego de que analizamos su reacción neurológica primaria” afirma Antonio Rivera, gerente de Nielsen Neuro para la Región Andina y Caribe.
La camiseta más efectiva emocionalmente hablando es la roja, “la novedad de la camiseta roja impactó positivamente a todas las audiencias, convirtiéndose en una segunda camiseta muy querida y apreciada por los colombianos, como lo muestra el estudio”, añade Rivera.
En materia de activación de memoria el estudio muestra que es la camiseta Amarilla la que más se identifica con la memoria. Mientras que la roja y la naranja están dentro del promedio. “Esto muestra el especial significado que la camiseta amarilla tiene sobre los colombianos, nos recuerda los colores de nuestra bandera y nuestros triunfos. El amarillo es un color muy representativo”, agregó el gerente de Nielsen Neuro.
Otro tema evaluado fue la capacidad de atención, las camisetas naranja y amarilla tienen una buena efectividad, mientras que la camiseta roja está en el promedio.
En cuanto a aceptación de hombres y mujeres hay varias particularidades, la camiseta naranja es más efectiva para las mujeres y menos para los hombres, la camiseta amarilla es igual de efectiva a la roja en hombres, pero en las mujeres gusta menos.
Las tres palabras claves que identifican la camiseta de la selección, según el estudio, son: confianza, patriotismo y modernidad. La que más refleja el patriotismo es la amarilla, la que menos, la naranja. La roja representa bien las tres palabras clave.
