- Una tendencia que invita a llevarse un pedacito de cada lugar a la casa u oficina.
- Entidades como museos, universidades y hospitales tienen sus tiendas de recuerdos.
Juliana Correa H.
Medellín
El hombre acumula recuerdos. Pequeñas o grandes cosas que quedan como testimonio de momentos, lugares y situaciones que vuelven a la memoria a través de esos objetos que guardamos.
El recuerdo ya tiene su industria. Entidades como museos, universidades y hospitales se han dedicado a montar sus propias tiendas de souvenirs, donde por algo de dinero es posible llevarse, por ejemplo, una obra maestra de Boticelli en un mug, una camiseta con un cuadro de Picasso o una sudadera con el logotipo de la universidad.
Incluso, lugares tan seguros como la DEA tienen su propia tienda de regalos. Allí es posible adquirir objetos como gorras y camisetas con las siglas de la reconocida organización de lucha contra el narcotráfico.
Y aún más extraña puede parecer la tienda del Centro para el Control de Enfermedades (CDC por sus siglas en inglés), con sede en Atlanta.
Muchos se preguntarán quién quisiera tener el recuerdo de una visita a un sitio donde se investigan enfermedades y bacterias, pero no faltan quienes compran libretas, camisetas y lapiceros con la imagen institucional del centro.
Las tiendas no se quedan en ofrecer al público afiches, libros y libretas con las imágenes de obras de arte famosas. Ahora han evolucionado hasta llegar a artículos para el hogar, accesorios y juguetes para niños y adultos.
La tienda del Museo de Arte Moderno de Nueva York (Moma) es suficiente para amoblar una casa. Allí se puede encontrar desde sillas, lámparas, relojes, mesas, vasos, floreros o un radio y un pimentero.
Estos artículos tienen entre sus autores nombres tan famosos como los de Philipe Starck, diseñador que se vale del humor para crear objetos funcionales; y Frank Lloyd Wright, uno de los arquitectos más importantes del siglo XX.
Además muchas de las tiendas son on line, así que no hay que viajar hasta Nueva York para tener una sombrilla creada por Tibor Kalman o una cafetera de Richard Sapper.
Una de las tiendas de regalos on line más famosa es la de la Unicef. ¿Quién no ha visto sus tarjetas de navidad? De tiernos dibujitos de Papá Noel, duendecitos y árboles, hechas por niños alrededor del mundo.
Además de tarjetas, se pueden adquirir artesanías, bisutería, rompecabezas gigantes, velas aromáticas, bolsas con olor y objetos de papelería.
Muchos de estos productos son elaborados en países en vía de desarrollo y la Unicef garantiza una compensación justa a los productores de los regalos.
Las "Made in Colombia"
Colombia también entró en la onda de las tiendas de souvenirs. Hoy no son exclusivas de los museos, también los hospitales y los centros educativos cuentan con estos establecimientos como una estrategia de mercadeo y gracias a este negocio, muchas instituciones obtienen fuentes de ingresos.
Pero más allá de las finanzas, el objetivo principal de las tiendas es el posicionamiento.
Según Catalina Gómez, docente de la Facultad de Publicidad de la Universidad Pontificia Bolivariana, "a una marca le interesa el posicionamiento y eso vale toda la plata del mundo. Las organizaciones tiene que recordarle a la gente que existen".
Catalina considera que el auge de estos establecimientos está ligado al patriotismo que ha surgido en los últimos años en el país. "Es un sentido de pertenencia que se vive en varios niveles, también se siente por una empresa o una universidad.
En el caso de la tienda de la UPB, es importante que cuando los estudiantes estén fuera se identifiquen con ella. La universidad es una empresa y una marca, y hay que explotar esto".
La Universidad de Antioquia tiene su propia tienda desde hace cuatro años, con llaveros, manillas, riñoneras, delantales de laboratorio, lapiceros, relojes...
También es posible adquirir una pinta completa. Hay camisetas, medias y sudaderas y para aquellos que se resisten a comprar, el almacén tiene vestier.
Tiendas con filosofía
El Mamm es una simbiosis entre almacén y restaurante. Además de disfrutar un menú diferente cada día, servido sobre individuales con motivos de obras de arte abstracto, los visitantes pueden comprar afiches, camisetas, asistir a tertulias y conciertos de música.
El Hospital San Vicente de Paúl dispone de productos institucionales para sus usuarios.
Tenemos una filosofía y es que la gente que ama el hospital se lleve un recuerdo", señala Diana Cecilia Arbeláez, directora de la tienda.
Diana recuerda el caso de una paciente india que llegó para un trasplante de riñón. Aunque no hablaba español y no podía entender ni siquiera el nombre del Hospital, se llevó varios mugs para su casa y dijo que iba a ponerlos en su ventana para acordarse todos los días de la institución que le salvó la vida.
Estos lugares van más allá de la venta de simples mercancías. En muchas ocasiones sus objetos adquieren un valor simbólico especial y se convierten en testimonio de un sentimiento.
Para todos los presupuestos
En el Museo Universitario de la U. de A. pueden adquirirse artículos referentes a cada una de las salas como postales y rompecabezas. Los separadores son el producto que más se vende. Cada uno tiene un valor de 1.000 pesos. Se pueden comprar dos por 1.500 y cinco por 3.000 pesos.
La tienda de la Universidad de Antioquia vende morrales entre 32.00 y 38.000 pesos. Las sudaderas valen 40.000 pesos. Hay lapiceros desde 1.000.
La Tienda del Museo de Antioquia tiene dentro otros productos lápices, calendarios, cuadernos. Una vajilla Botero para el café de cuatro puestos vale 48.000 pesos.
En el San Vicente se pueden adquirir agendas a 12.000 y bolsos por 18.000 pesos.
