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Ciudad M alza el telón, exhibe y vende moda
Así es la feria que pretende ser una vitrina para la producción local de confecciones, calzado y maquillaje.
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Martín Londoño y Andrea Villa de creadores de La Rosa. -
Esteban Begué, gerente de Estampamos. FOTOS Juan Antonio Sánchez y Robinson Sáenz
26 de octubre de 2018
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La apuesta por impulsar las ventas del sector textil-confección antioqueño, en las últimas semanas del año, toma forma este fin de semana con Ciudad M, feria del Clúster Moda y Fabricación Avanzada (antes Clúster Textil/Confección, Diseño y Moda), que reúne un centenar de marcas en los pabellones Rojo y Verde de Plaza Mayor.
Aunque en enero y julio las ferias del Instituto para la Exportación y la Moda (Inexmoda) ya están posicionadas como referentes de esta industria, Luz Mercedes Mejía, directora del Clúster, explica que la nueva exposición completa un triángulo.
“La ciudad es líder en eventos de este tipo con exposiciones como Colombiamoda que marcan las tendencias para el año siguiente, además de Colombiatex que se enfoca en mostrar los insumos para la industria. Nos faltaba una oferta para completar la figura, es decir que tenemos las materias primas, les damos las tendencias y ahora se venden los productos terminados, que es de lo que se trata Ciudad M”, precisa.
Desde esa óptica, la nueva apuesta atrae a 54 mayoristas y 100 marcas distribuidos en 128 estand localizados en los pabellones, entre ellos un peruano y otro ecuatoriano interesados en adquirir producto terminado e invitados por la Cámara de Comercio de Medellín.
El objetivo de la entidad y la Alcaldía de Medellín, que lideran esta propuesta, es posicionar el certamen y fortalecer desde una perspectiva de productividad la cadena textil-confección que está integrada por 12.420 empresas de 20 municipios paisas, de los sectores: textil, confección, diseño, moda y retail (comercio minorista).
Además, la apertura de esta novedad ferial coincide con el aumento del Índice de Confianza Comercial, publicado esta semana por el Centro de Investigación Económica y Social (Fedesarrollo), el cual se ubicó en 28,6 % en septiembre, lo que representa un incremento de 2,0 puntos con respecto a agosto (26,6 % ) y superior al 23,5 % de septiembre de 2017 (ver Paréntesis).
Haciendo pinitos
La vitrina de Ciudad M, según los organizadores, servirá para democratizar la moda con una oferta de productos, con precios entre 5.000 y 200.000 pesos, y para hacer visibles las marcas locales.
Mejía aclara que “acá están las empresas legales, registradas ante la Cámara de Comercio, al día con el pago del impuesto de industria y comercio y con registro de marca. Vamos a apostarle a que la gente adquiera cultura de legalidad”.
Para dar garantía de eso, la Policía Fiscal y Aduanera está encargada de la trazabilidad de los productos que se ofrecen en el evento. Esto quiere decir que supervisa de manera exhaustiva la claridad de los activos de las empresas participantes, el cumplimiento de la normatividad con respecto a las importaciones de los insumos y la legalidad de los proveedores.
En ese contexto, emprendedores como Martín Londoño y Andrea Villa exponen las creaciones de La Rosa Lingerie, una iniciativa empresarial que desde hace cuatro años busca conquistar el mercado de ropa interior femenina.
“He pasado por muchas carreras, pero no me he graduado en ninguna. Luego de un accidente de tránsito que me dejó en silla de ruedas tuve que dejar los estudios agropecuarios, inicié diseño industrial y tampoco terminé”, relata Londoño.
Hoy, en un taller ubicado en el sector de El Poblado, él diseña, crea, corta y confecciona 31 referencias de prendas, que ya han sido adquiridas por compradores en Francia y Panamá.
“Estamos en procura de cumplir todos los requerimientos del régimen común en el impuesto a las ventas ante la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales (Dian) para exportar”, comenta el empresario, quien también es consciente de la necesidad de fortalecer una cadena productiva para responder las exigencias de los potenciales clientes internacionales.
A su turno, Villa señala que la meta para el 2019 es sacar cuatro referencias de productos nuevos por mes, con lo que se asegura una rotación constante del inventario.
Antes de exhibirse en Ciudad M, la empresa que tiene capacidad para fabricar 2.000 prendas por mes ya estuvo en otras ferias. Sus productos se comercializan en tiendas de Medellín y Pereira y mediante las redes sociales.
“Somos una marca pequeña pero en expansión. Estar al lado de grandes empresas nos da la oportunidad de aprender y prepararnos para dar el salto a Europa que es nuestra gran ambición”, añade Londoño.
Gran respaldo
En efecto, uno de los mayores logros de Ciudad M es que los “almacenes ancla” hayan respondido afirmativamente y decidieran participar, cosa que Mejía comenta “no es usual”.
Pero, ¿cuál es la importancia de que el Grupo Éxito, Flamingo y Falabella estén en la feria? “En el caso de Falabella, el 90 % de su oferta textil-confección es importada y hoy, en la feria, esa compañía no viene a vender. Viene a comprar y está convencida de que la mano de obra colombiana es de óptima calidad y quiere hacer negocios con las marcas nacionales para que se conviertan en sus proveedores”, resalta la directora del Clúster.
El Éxito también cree en esta feria y participa, al igual que Flamingo que tiene seis marcas propias y pone a disposición sus líneas de crédito en este evento.
Voceros del Éxito confirmaron que estarán presentes con el portafolio de su brazo industrial textil Didetexco, cuya producción se subcontrata con 84 talleres que, generalmente, están a cargo de madres cabeza de familia.
En tres estand la gran superficie expondrá a Colormix, la marca de su catálogo de venta directa Todohogar, con unas 12.000 prendas de vestir masculinas y femeninas con precios que oscilan entre los 10.000 y 40.000 pesos.
Vale la pena anotar que el año anterior Didetexco se ubicó como el noveno exportador de textiles de Colombia, alcanzando los mercados de Brasil, Argentina, Uruguay, Francia y República Dominicana a los que despachó 1,3 millones de prendas.
Otro de los jugadores que dijo sí a Ciudad M es la compañía Estampamos, que en palabras de su gerente Esteban Begué Villegas, constituye una nueva experiencia para una empresa que ya tiene 36 años de historia y que ha participado en las tradicionales ferias de moda e insumos para los textiles y las confecciones.
“Esta muestra surge como una nueva ventana. Abre una oportunidad complementaria para el sector al posibilitar la venta de productos terminados, con la intención de engrosar los espacios comerciales. Estamos aquí con artículos terminados para el hogar y una vez finalizada esta feria nos preparamos para poder estar en enero en Colombiatex, que es un evento de otro perfil”, dice.
No hay segundas ni saldos
Con esa promesa Catalina Prada, diseñadora de la marca Tata Prada, exhibe bolsos y zapatos femeninos. “Nuestra colección está inspirada en el amor propio de la mujer. Trabajamos colores básicos porque buscamos que tanto los zapatos como los bolsos sean versátiles”.
Por su parte, los fabricantes de ropa exterior para dama y niña de la marca Asisea ofrecen ropa estilo urbano como jeans, overoles, shorts, chaquetas, camisas y camisetas.
“Vamos a tener productos con precios desde los 25.000 pesos y descuentos entre 30 % y 60 %. Nuestra colección se inspira en el concepto taller creativo que refleja moda e innovación”, declara Yuliana Román, coordinadora de las tiendas Asisea.
Marcas como Mundo Único, Studio F, Estudio de Moda, Tennis, Hermeco, Mercedes Campuzano, Celestina Calzado, Lebon, Formas Íntimas, Dulces Sueños, entre otras estarán presentes en este evento, al cual se puede ingresar con una boleta que cuesta 5.000 pesos.
Y, ¿las metas?
Por tratarse de la primera edición y ocupar un espacio menor al de otros certámenes, el objetivo económico de Ciudad M es mover la caja registradora y contabilizar las ventas netas de los tres días.
“Los montos sólo los tendremos al final de cada jornada. Al no tener antecedentes de una feria similar, no es prudente anticipar números ni proyectar posibles ventas en los meses venideros”, aclara Mejía, quien sí estima que el recinto sea visitado por unas 30.000 personas.
Para el montaje y desmontaje de la feria, así como para los tres días de programación se calcula que se están generando 400 empleos directos y 1.000 indirectos.
Las inversiones para esta exhibición de 1.464 metros cuadrados suman 900 millones de pesos, costeados por la Alcaldía de Medellín y la Cámara de Comercio, a través del Clúster.
1.400
empleos, entre directos e indirectos, se generan durante los 3 días de feria.
$900
millones costó el montaje de Ciudad M, feria que se exhibe en Plaza Mayor, Medellín.
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