<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=378526515676058&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Coca-Cola eliminará las marcas Zero y Light

  • La presentación de la nueva estrategia de Coca-Cola tuvo lugar en el Teatro Faenza, en Bogotá. FOTO Cortesía Coca-Cola.
    La presentación de la nueva estrategia de Coca-Cola tuvo lugar en el Teatro Faenza, en Bogotá. FOTO Cortesía Coca-Cola.
Publicado el 30 de junio de 2016

Tener una sola marca es la nueva estrategia de Coca-Cola en el mundo. A simple vista no parece un gran cambio, pero sus directivos aseguran que esta apuesta modificará la percepción de los consumidores sobre sus productos.

Así lo indicó Marcos de Quinto, vicepresidente Ejecutivo y director de Mercadeo de la multinacional, durante un evento realizado en la noche del martes en el teatro Faenza, en Bogotá.

“El cambio de identidad visual de la marca no solo implica rediseño de nuestras presentaciones, apunta a que Coca-Cola sea una sola”, explicó. Con esto, dejó claro que las submarcas de la compañía de bebidas, como las referencias Zero, Light y Life desaparecerán, pero los productos continuarán.

Desde esta semana, la distribución en Colombia, Centroamérica, Venezuela y Ecuador verán la “Coca-Cola Original”, sin azúcar, sabor ligero, con azúcar y estevia.

Esta última, la Coca-Cola endulzada con estevia, y que ya está disponible en Ecuador y Argentina, solo llegaría a Colombia en el segundo semestre del año. Según directivos de la compañía, agosto sería la fecha tentativa en que estaría en el mercado nacional.

La multinacional explicó que el cambio se hizo, en gran medida, porque detectaron que la multiplicidad de marcas afectaba al icono principal: la botella roja de Coca-Cola.

La presentación de la nueva identidad de la marca sirvió de excusa para ahondar en el debate sobre las bebidas azucaradas y su impacto en la salud. Frente a esto, directivos como John Pinto, vicepresidente de Mercadeo para Centro y Latinoamérica cree que la industria está en pro de un consumo más responsable y esa apuesta está en el centro de la estrategia a largo plazo de la multinacional .

*Por invitación de Coca-Cola

Contexto de la Noticia

OPINIóN Menos azúcar, compromiso de todos

Image
Marcos de Quinto
Vicepresidente de Coca-Cola
“Coca-Cola está comprometida con la reducción en el consumo de azúcar. Pero esta es una responsabilidad que deben asumir todas las industrias. Los productos deben indicar cuánto azúcar tienen, pues hay algunos que la gente ni siquiera saben que lo contienen. Todo pasa por presentarle opciones a los consumidores y entiendan qué están tomando”.
David Ortiz Castaño

Escribo sobre economía y negocios. Periodista y estudiante de Ciencia Política.

Porque entre varios ojos vemos más, queremos construir una mejor web para ustedes. Los invitamos a reportar errores de contenido, ortografía, puntuación y otras que consideren pertinentes. (*)

 
¿CUÁL ES EL ERROR?*
 
¿CÓMO LO ESCRIBIRÍA USTED?
 
INGRESE SUS DATOS PERSONALES *
 
Correo electrónico
 
Acepto términos y condiciones
LOS CAMPOS MARCADOS CON * SON OBLIGATORIOS

Datos extra, información confidencial y pistas para avanzar en nuestras investigaciones. Usted puede hacer parte de la construcción de nuestro contenido. Los invitamos a ampliar la información de este tema.

 
RESERVAMOS LA IDENTIDAD DE NUESTRAS FUENTES *
 
 
INGRESE SUS DATOS PERSONALES *
 
Correo electrónico
 
Teléfono
 
Acepto términos y condiciones
LOS CAMPOS MARCADOS CON * SON OBLIGATORIOS

Notas de la sección