<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=378526515676058&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Decathlon abre el camino a vender marcas locales

La compañía francesa iniciará la distribución de un modelo de patines de la empresa paisa Canariam, con Onix 500.

  • Augusto Felix, CEO de Decathlon en Colombia habló de sus planes en ciudades intermedias. FOTO cortesía decathlon
    Augusto Felix, CEO de Decathlon en Colombia habló de sus planes en ciudades intermedias. FOTO cortesía decathlon
Natalia Cubillos Murcia | Publicado el 16 de septiembre de 2020

En septiembre 15 de 2020, la marca paisa de patines Canariam fija otro hito: ser la primera compañía colombiana que tendrá productos propios vendidos por Decathlon en el país, una práctica que se ve en otras geografías, pero que a penas inicia en Colombia.

La introducción llega con el modelo Onix 500, “un patín pensado para usuarios con un mínimo dominio” de la práctica, con dos características fundamentales: están compuestos por 60% fibra de carbono y 40 % fibra de vidrio, lo que los hace más ligeros y resistentes.

Sobre esta introducción Augusto Félix, CEO de la compañía francesa en Colombia, afirmó que se da como una apuesta autónoma de la sede en el país, que no se había pensado cuando llegó inicialmente (2017) con la intención de competir solo con productos Decathlon, que buscan hacer más accesible el deporte, con calidad y buen precio.

El producto será exhibido en las tiendas, pero la entrega y transacción será digital de la página de Decathlon; con distribución directa de Canariam a todo el país y con un inventario exclusivo para estas transacciones de la compañía francesa, sobre todo desde la talla 34 a la 43, aunque se puede hacer a medida por solicitud directa.

Una transformación

Esta apuesta se suma a una amplia gama de productos para 70 disciplinas deportivas y no para con Canariam; de hecho es un inicio de nuevas alianzas que vendrán, tras una investigación de artículos y marcas locales, siempre teniendo como premisa la complementariedad, aclaró Félix.

Según el informe de la Superintendencia de Sociedades, con los estados individuales de las compañías, Decathlon vendió 153.088 millones de pesos, en 2019, lo que significó un aumento de 77 % con lo reportado en 2018, de 83.365 millones de pesos; no obstante, la información reporta pérdidas el año pasado de 221,5 millones de pesos.

Este año, Decathlon cerrará con ocho tiendas físicas, incluyendo la apertura en Fontanar (Chía) y se exploran alternativas en ciudades intermedias del Eje Cafetero así como en Bucaramanga e Ibagué.

Las expectativas de lo que resta del año son firmes, en la onmicanalidad en la que “se han ganado cuatro o cinco años en la madurez de la venta digital. Salimos de estos cinco meses de cuarentena con más convicciones que nunca sabiendo que la actividad física es parte de la necesidad de mucha gente”, afirmó Félix.

Esto se suma a la reactivación del turismo, que también potencia las ventas de este tipo de productos en Decatlón, y en que “los accionistas familiares confían mucho en Colombia, porque hemos demostrado que el potencial del deporte es impresionante, muchas disciplinas se están abriendo y en las ciudades donde tenemos tienda nos muestran la confianza de aliados, proveedores para seguir con el proyecto que tenemos”.

Sobre la pionera

Canariam nació hace 20 años, de la mano de José Fernando Bustamante Acosta, subcampeón Mundial de Patinaje, quién es propietario y gerente general de la compañía que fabrica botas de patinaje, vende licras para el deporte, es distribuidor exclusivo de las ruedas MPC, tiene su propio club Celtix, y es patrocinador oficial de varios deportistas de alto rendimiento.

Así lo explicó la gerente comercial, Sandra Ortiz, quien comentó cómo en 2019 los aumentos en las ventas alcanzaron el 22 % y el ritmo en ingresos era muy favorable antes de la pandemia, escenario retador que implicó un menor atractivo para su comercialización profesional, pero abrió un importante apetito para los patines recreativos. Según la Supersociedades la compañía tuvo ingresos ordinarios por 5.635 millones de pesos el año pasado.

El éxito ha sido tal que hoy la empresa va con una meta cumplida del 70 % prevista para este 2020, sobre las perspectivas antes de la crisis sanitaria, para un año que se pensaba muy interesante debido al Mundial de Patinaje que estaba previsto en Colombia y lo que esto podía significar en términos de ingresos.

“Teníamos todo para estar ahí, con las botas en lo profesional, las ruedas (como distribuidor único), los clubes y escuelas que tenemos y deportistas patrocinados”, afirmó Ortiz, quién recuerda con emoción cómo la liga de patinaje de Irán “está vestida de pies a cabeza, 100 % Canariam, y las selecciones de Francia, España, Italia tienen productos como licras, botas y ruedas”.

El golpe, incluso, llegó a su planta de personal que tuvo de prescindir del 20 % de empleados, una nómina de una la compañía con 65 empleos directos.

No obstante, este año sigue sorprendiendo por sus logros, con sus 700 distribuidores, la onmicanalidad (se multiplicó por 4 la venta digital) y la ya anunciada reapertura de pistas de patinaje

Contexto de la Noticia

PROTAGONISTAS transformación por la covid

Augusto Felix
CEO de Decathlon en Colombia
“En el e-commerce hemos multiplicado por diez lo que se vendió en las primeras semanas de confinamiento en el país, con lo relacionado con fitness, cintas de trotar, tapetes para hacer ejercicio. Tuvimos que reorganizarnos, estructurarnos con los proveedores logísticos. Hoy entre el 15 % y 20 % de nuestra actividad se hace en línea”.
Natalia Cubillos Murcia

Editora de Economía de El Colombiano. Amante de las buenas y nutridas conversaciones, la música y los viajes.


Porque entre varios ojos vemos más, queremos construir una mejor web para ustedes. Los invitamos a reportar errores de contenido, ortografía, puntuación y otras que consideren pertinentes. (*)

 
Título del artículo
 
¿CUÁL ES EL ERROR?*
 
¿CÓMO LO ESCRIBIRÍA USTED?
 
INGRESE SUS DATOS PERSONALES *
 
 
Correo electrónico
 
Acepto términos y condiciones

Datos extra, información confidencial y pistas para avanzar en nuestras investigaciones. Usted puede hacer parte de la construcción de nuestro contenido. Los invitamos a ampliar la información de este tema.

 
Título del artículo
 
RESERVAMOS LA IDENTIDAD DE NUESTRAS FUENTES *
 
 
INGRESE SUS DATOS PERSONALES *
 
 
Correo electrónico
 
Teléfono
 
Acepto términos y condiciones
LOS CAMPOS MARCADOS CON * SON OBLIGATORIOS
Notas de la sección