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Proyecto de Davivienda busca impulsar las industrias creativas y culturales

  • El evento de lanzamiento contó con diferentes colecciones de ropa y artesanías elaboradas por empresarios y artesanos. Foto: Camilo Suárez
    El evento de lanzamiento contó con diferentes colecciones de ropa y artesanías elaboradas por empresarios y artesanos. Foto: Camilo Suárez
ALEJANDRA ZAPATA QUINCHÍA | Publicado el 22 de julio de 2021

RojoTú de Davivienda es un proyecto que comenzó en 2018 y que cada año busca apoyar a una industria diferente de Colombia. Este jueves se realizó el lanzamiento de su cuarta edición, denominada Estilo de Vida, la cual se une a diferentes empresas de la industria de la moda, nutrición, deporte y sostenibilidad.

Una propuesta que se transformó

Según Davivienda, el proyecto comenzó siendo una iniciativa de moda y estilo de vida para los 18.000 funcionarios del banco, tanto de Colombia como de Centroamérica. Sin embargo, su crecimiento y acogida permitió, según la entidad, “impulsar el fortalecimiento y sostenibilidad de diversos sectores que son esenciales para el desarrollo y crecimiento de Colombia”.

“RojoTú es un proyecto donde, a partir de una oferta de valor para los empleados de Davivienda, se construyó toda una colección de diseños para los uniformes de todo el personal, pero decidimos que esto tenía que ser un proyecto de apoyo, en este proceso de reactivación, a estas empresas y emprendimientos de diseño, artesanías, joyería y marroquinería. Nuestra visión es convertir aquello que parecía tan corporativo, como lo son los uniformes, en todo un ecosistema donde distintos emprendedores se unan en un trabajo para crear nuevas colecciones”, expresó a EL COLOMBIANO Maritza Pérez, vicepresidente ejecutiva de banca retail y mercadeo de Davivienda.

Este año el proyecto ha generado 3.300 empleos, 500 de ellos en Medellín. El objetivo es que más emprendedores, artesanos y confeccionistas del sector textil, de joyería y marroquinería del país se unan a él.

“En este momento, en sectores como el textil, hemos tenido que vivir una situación difícil. Ser parte de RojoTÚDavivienda, me llena de orgullo, a través de nuestras propuestas estamos llegando no solo a los funcionarios sino a todo un país, con un mensaje de cambio, de sostenibilidad, de nuevos conceptos de moda, de actualidad, de adaptación a las nuevas dinámicas que combinan la virtualidad y la presencialidad, y trabajar de la mano de empresas y marcas que en su ADN cuentan con una iniciativa que se preocupa por aportar no solo a la conexión con la naturaleza sino a la sociedad”, expresó el diseñador colombiano Hernan Zajar.

Fiorella Perini, diseñadora colombo italiana, apuntó que tener la oportunidad de crear país hablando de moda es extraordinario, conceptos como el hiperlocalismo y la sostenibilidad son fundamentales”.

Por su parte, Davivienda destacó que, “dentro de la colección 2022 de RojoTú, y gracias al trabajo conjunto con Permoda, Everfit y Villa Romana, las prendas elaboradas por sus diseñadores representan un compromiso con la sostenibilidad, la conexión con la naturaleza y la concientización de la ‘moda circular’, la cual busca resaltar el uso responsable de los recursos en el sector de la moda, en donde cada material se reutiliza, ya sea como prenda de segunda mano o como insumo para crear una nueva prenda”.

Tanto las empresas que estén interesadas en participar, como las personas que deseen apoyarlas, pueden ingresar a la página web de Davivienda o descargar la app RojoTú 2021.

Alejandra Zapata Quinchía

Periodista de la Universidad de Antioquia. Me gustan los temas sobre justicia ambiental, territorio y comunidades. Mi pasión: conocer historias y contarlas.


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