El Mundial Rusia 2018 le marca el ritmo a las ventas de televisores en Colombia

  • FOTO: ARCHIVO EL COLOMBIANO
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Por Andrea Ballesteros Altuve | Publicado el 28 de febrero de 2018
Infografía
Marcas de televisores en Colombia con el ojo en el Mundial de Fútbol Rusia 2018
72 %

subieron las ventas durante el mundial de 2014 frente a mayo y junio de 2013.

en definitiva

El Mundial de Fútbol Rusia 2018 es una gran oportunidad para que las principales marcas de televisores del país aumenten sus ventas con respecto a las obtenidas durante todo el año 2017.

El Mundial de Fútbol Rusia 2018 no solo mueve las apuestas de los fanáticos, sino que también genera expectativas en el mercado de televisores del país, que podría incrementar sus ventas al cierre de año hasta en un 48 %.

Así lo señaló a EL COLOMBIANO Marlon Acuña, director de Audio y Video de Samsung Colombia. La empresa es líder en el segmento con una cuota de mercado local de 47 %, de acuerdo con un estudio de Nielsen, contratada por la empresa.

Incluso, la empresa de consultoría, en otro informe, reseña que entre mayo y junio de 2014, año en que se celebró el Mundial de Fútbol de Brasil, las ventas de televisores en el país registraron un incremento de 72% frente a mayo y junio de 2013. “Lo que esperamos ver diferente es la dinámica de canales de compra pues en los últimos años las ventas del mundo online cada vez toman más importancia en el comercio”, subraya la publicación remitida a este diario.

En el caso de televisores Samsung las ventas en un año sin mundial suelen crecer en promedio 25 %, pero en 2018 podrían incrementarse hasta en un 48 % si se toma como referencia el comportamiento que tuvieron las transacciones de la marca durante 2014 con la copa pasada.

“La clasificación al mundial de la selección Colombia impacta positivamente nuestras proyecciones de ventas para el año 2018, no solamente en nuestras diferentes referencias de televisores, sino también en todos nuestros dispositivos de audio como barras de sonido”, señaló Acuña.

Por su parte, LG electronics, que maneja una cuota de mercado local de 38 % según cálculos elaborados por la misma empresa, no es tan optimista en cuanto al porcentaje de incremento de ventas y estima que suban apenas en un 25 %. La gerente de Mercadeo Televisión calculó que la filial surcoreana en Colombia pasará de vender 400 mil unidades en 2017 a 500 mil al cierre de 2018.

Entretanto, Sony Colombia que tiene una participación de 20 % en el mercado no quiso proporcionar estimaciones de crecimiento de ventas al cierre de año por “motivos de confidencialidad”. Sin embargo, Daniel Vanegas, jefe de producto televisión de Sony, dijo que la empresa amplió la línea de equipos OLED y con pantalla LED que van desde las 49 pulgadas a las 75 “por la importancia que tiene el Mundial de Fútbol Rusia 2018 para el país”.

La paisa Kalley con 12 años operando en el mercado y que ha logrado alcanzar una cuota de participación nacional de 15 % da la cara por las empresas nacionales. Julián Orozco, gerente de Producto Kalley, cree que con el evento deportivo la compañía podrá alcanzar la meta que se impuso para este año de comercializar 300 mil equipos electrónicos, lo que representaría un alza de 23,33 % en ventas frente al año 2017 cuando comercializaron 230 mil televisores.

Dijo que para cumplir con esa “meta retadora” seguirán focalizados en la venta de televisores de 32 pulgadas y los productos de 40 y 55 pulgadas “que han ganado una gran participación en los últimos dos años”.

Tendencias

Las pantallas grandes con excelente calidad de imagen abundarán en la intención de compra, de acuerdo con el director de Audio y Video de Samsung Colombia. Acuña espera que al cierre de 2018 haya un crecimiento en la venta de equipos 4K, UHD y QLED, es decir, de alta resolución.

Así, los televisores más vendidos serán los de pantallas más grandes, de 55 pulgadas, pues los colombianos han cambiado sus preferencias en los dos últimos años.

Ese aumento, según Acuña, depende principalmente de la pasión por el balompié. “El 17 % de la población es fanática de este deporte, es decir, no se pierde ningún partido y además lo practica”, puntualizó.

“Los colombianos encuentran con este evento deportivo una justificación para renovar este tipo de electrodomésticos”, agregó Rafael López, el director general y socio fundador de la organización de investigación de mercados Brandstrat .

Contexto de la Noticia

informe Presencia en los hogares

· De acuerdo con un estudio de la organización de investigación de mercados Brandstrat, la presencia del televisor pantalla plana en los hogares de Medellín alcanzó el 84 % en el primer trimestre de 2017 frente a 75 % de igual periodo de 2016.

· La disposición de compra de las familias de Medellín cayó de 33 % a 7 % entre el primer trimestre de 2016 e igual lapso de 2017.

· El promedio de televisores por hogar es de 1,3 al cierre de los primeros tres meses del año pasado. “Este número no ha variado significamente en comparación a los dos últimos años”.

Andrea Ballesteros Altuve

Periodista de Economía y Negocios. Nací en Caracas, Venezuela, pero por mis venas corre sangre colombiana. Amante de la lectura y de los animales, en especial de los gatos.

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